Теории информационного общества

ИО -теоретич концепция постиндустриального общества, в кот. главными продуктами произ-ва становятся инфа и знания. Становлению теории ИО способствовало развитие ИКТ и их широкое использование в глобализирующейся экономике. Большая часть теоретиков связывает становление ИО не столько с технологич развитием, сколько с качеством инф-ии, распространяемой по компьютерным сетям. Концепция ИО преобразуется в концепцию общества знаний.

1)Сетевой капитализм Кастеллса. 1вый социолог, предложивший радикальные изменения концепции ИО. Книга «Инф век. Экономика, общество и культура» (1986–1989)-утверждает, что капиталистич. общества в конце XX века вступили в период перестройки. Вводит новую хар-ку капитализма и социализма, которым приписывает гибкость – первому и статизм – второму. Возможность капитализма гибко и быстро адаптироваться к изменениям позволяет ему выжить, а социализм обречен. Поэтому либеральн рыночн экономики переходят к ИО благодаря технологич инновациям. Счит. главным ресурсом нового общ-ва ин-ию т.к. она бесконечно возобновляема и используема. Отличит. хар-ка совр. жизни - «сетевая логика», кот опр. тип базовых социальн структур и динамику развития общ-ва. Новый тип поляризации в обществе основывается на информационном неравенстве.

2)Экономика знаков и пространства Лэша и Урри (1994). В 1987 г. брит. социологи Скотт Лэш и Джон Урри выдвинули концепцию конца организованного капитализма, кот привел к возникновению новой экономики знаков и пространства. 3 фазы: 1)Либеральная фаза развития капитализма (2ая пол.XIX века: разрушающиеся авторитарные империи, зачатки промышленности и банковского дела) в качестве осн. средства распр. знаний - устная или рукописная речь. 2)Фаза организованного капитализма (XX век) – создает нац-ое гос-во, промышленность, сосредоточенную вокруг городских центров, стимулирует все формы печати, создавая «печатный капитализм». 3) Совр. фаза развития – дезорганизованный капитализм –приводит к созд. мировой экономики, международного разделения труда при одновременном упадке нац. экономик и городов, разделении промышленности и финансов. На этой фазе «транслируемая электронными способами информация драматически сокращает время и пространство между людьми, увеличивая возможности и силу надзора». Труд «Экономика знаков и пространства» (1994) - изменение природы объектов и субъектов экономики. Важнейшие особенности совр экономики – это: высокая мобильность субъектов (рабочей силы);продукты отделяются от материального содержания, становятся знаками. Считают, что в совр мире прежние социальн.структуры, основанные на классовом делении общ-ва, теряют значение. Локальные социальные структуры постепенно заменяются глобальными инф и коммуникац. Это и есть экономика знаков и пространства. Аккумуляция образов и экспрессивных знаков становится сутью современной экономики.

3)Новая экономика Н. Бек. Канадская исслед-ца заявила о рождении новой экономики и запатентовала это название. Новая экономика - экономика знаний, в кот. низкая стоимость рабсилы, ограниченность природных ресурсов и доступа к традиц. транспортным сетям заменяется новыми приоритетами: наука и технология; управление; открытое и ответственное правительство; высокотехнологич инфраструктура; образование; прозрачность всех соц структур. Высокий уровень знаний, необходимых для базовых отраслей промышленности. В сырьевой экономике (1880–1918) индекс уровня знаний составлял 14,7%, в индустриальной (1918–1981) – 18,0%, в технологической (1981–2035) – 48,9%.

4) Медиасистема как движущий фактор развития С. Браман (США) считает, что переход к ИО начинается еще в сер XIXв (электрификация и глобализация). 2ая (массификация и профессионализация)– 1ая пол.XX в. 3я(конвергенция технологий)-1960–1990-е годы. Сейчас-стадия ИО, характ-ся взаимной гармонизацией нац инф систем и их приспособлением друг к другу.

5)«Посткапиталистическое общество» П. Друкера - данный труд (1976) - заметил зарождение основ экономики знаний. Обратил внимание на появление социального слоя работников знания. Основное противоречие разделяет производителей интеллект продукта и тех, кто его эксплуатирует и применяет в экономике. Т.е. конфликт между менеджерами и интеллектуалами.

9. Рынок средств массовой информации. Виды конкуренции.

Индустрия СМИ - нетрадиционная. СМИ производят свой продукт для того, чтобы он один действовал на двух рынках – товаров и услуг. Т.е.1)Содержание СМИ как товар 2)доступ к аудиториям=услуга для рекламодателей.

А) рынок товаров: в качестве товара выступает содержание –инфа, мнения, развлечения, «упакованные» вместе и распространяемые в форме газеты, журнала, книги, радио- или телепрограммы, кино- или видеопродукции.

Свой товар – содержание – СМИ предлагают различной по величине аудитории (общенац пресса,региональн,местная).Для газет харк-на анонимность, несегментир-ть аудит-ии. Рынок товаров СМИ – это рынок содержания СМИ. Содержание СМИ неоднородно. Товар СМИ – это содержание СМИ, то есть новости + мнения (идеи)+развлечения +знания. Реклама в данной схеме неотъемлемо входит в понятие содержания.

Б) рынок услуг СМИ продают рекламодателям не площадь в газете или секунды в телепрограмме, а доступ к аудитории. Размер оплаты зависит от размеров и хар-к аудитории. Так, городские газеты представляются наилучшим рекламоносителем в том случае, если речь идет о местной рекламе. Если речь идет об общенац. рекламе крупных торговых марок, местн газета не будет предпочтительнее нац телеканалов или даже журналов.

Существование рекламного рынка оказывает влияние на всю медиаиндустрию.

сдвоенный рынок товаров и услуг –наиболее существенная характеристика медиаиндустрии, отличает ее от др отраслей совр экономики.

Рыночн хар-ки печат. прессы – подписка и розница. Многие утренние газеты США и стран Западной Европы распространяются по подписке, а полуденные (вечерние) – в розницу. 3 аспекта рытнка СМИ: 1) взаимод. с ауд-ей (предложение товара) 2)взаимодействие с рекламодателями (предложение услуги) 3)деятельность на конкр территории (географич. рынок).

ВИДЫ КОНКУРЕНЦИИ СМИ: 1)на рынке содержания конкурируют за кошелек и свободное время аудитории. 2)на рынке свободного времени Высокое экономическое значение индустрии свободного времени. Выигрывают наиболее интерактивные и разноформатные. 3)на рынке рекламы реклама как часть медиасодержания, главный источник финансирования СМИ. Электронные СМИ им. преимущества перед печатными. Каждое СМИ им.опред.хар-ки, кот. делают его подходящим или неподходящим для рекламодателя. Для рекламодателей важнейшими критериями выбора СМИ, действующих на одном и том же географическом рынке, являются формат, содержание и нацеленность на определенную аудиторию. ТАКЖЕ конкуренция бывает: 1) совершенная (на рынке представлено много производителей товаров или услуг, кот. недифференцированы и при этом ни одна из фирм не доминирует. На информационно богатых медиарынках почти не встречается, похоже только онлайн СМИ) 2) Монополистическая (на рынке определенное количество продавцов схожих товаров и услуг. Продукты уже дифференцируются, и каждый товар поставляется только одной фирмой, но входные барьеры еще невысокие. 3) Если на рынке представлено ограниченное число производителей, но еще сохраняется конкуренция между товарами, вне зависимости от того, насколько они дифференцированы, рыночная структура описывается как олигополия. Входные барьеры на рынке высокие, но все-таки преодолимые. 4) «зонтичная конкуренция» – не между местными изданиями, а между СМИ различного географического распространения. Термин введен в 1975 г.экономистом Россом

10. Основы экономики зарубежного информационного производства

Индустрия СМИ и телекоммуникаций является неотъемлемой и значительной частью индустрии сервиса, которая в последние десятилетия XX в. стала важнейшей частью национальной экономики в развитых странах мира. Без информации и знаний невозможен успех экономики.

В развитых странах сектор СМИ накапливает значительные ресурсы. Доля медиаиндустрии в ВНП развитых стран достигает приблизительно 3% (США, Великобритания), причем медиасектор в 1980–2000-х годах существенно опережал по росту экономику в целом.

Ни одно традиционное СМИ не может обходиться без специальной инфраструктуры, обеспечивающей постоянную доставку новостей:

Информационное общество, прогресс ИКТ => изменение экономики. Информация = ресурс, имеющий экономическую ценность

Рождение информационной экономики – быстрый рост сектора услуг по сравнению с индустриальным сектором. Уже в 1960-х гг более трети всех занятых в экономике США работали в сфере услуг. К 1973 г. этот показатель возрос до 47,6%.

На рубеже 1980–1990-х г многие страны провозгласили стратегической целью развития построение информационного общества. США, Япония, Южная Корея, Сингапур рассчитывают воплотить в жизнь эту политику самостоятельно, страны ЕC, имея в ряде случаев собственные программы, предполагают объединить усилия и ресурсы.

США – создание информационной супермагистрали:

- 1996 г. – закон о телекоммуникациях: разрешил кабельным сетям предоставлять услуги телефонной связи и наоборот => спектр услуг, предоставляемых СМИ, значительно расширился, а сама структура медиарынка усложнилась и диверсифицировалась.

- законодательная поддержка цифрового телевидения

- расширение доступа рядовых американцев к Интернету => существенные изменения в медиапривычках аудитории и в структуре доходов и расходов американских медиа.

ЕС:

- 1995 г. - директива, кот. разрешала кабельным операторам использовать кабельные сети не только для распространения телепрограмм, но и для доставки текстовой информации, осуществления неголосовой или спутниковой коммуникации, предоставления услуг голосовой телефонии для закрытых групп пользователей.

- 1996 г. - директива о либерализации мобильной телефонии =>это создало новые технологические платформы для распространения информационных услуг, прежде предоставлявшихся традиционными СМИ.

уровень информационного богатства измеряется:

- насыщенность рынка каналами традиционных и новых СМИ;

- насыщенность рынка производителями содержательных продуктов;

- доступ аудитории к медиаканалам и содержанию СМИ в количественном (число газет, журналов…) и качественном (способность аудитории платить за инф.; грамотность и навыки пользования) измерении;

- объем национального рекламного рынка;

- технологический уровень инфраструктуры СМИ;

- интегрированность национальных СМИ в глобальную коммуникационную инфраструктуру.

Индустрия СМИ является нетрадиционной. Один продукт действует на двух рынках: товаров (содержание СМИ для аудитории-потребителя: новости + мнения (идеи) + развлечения + знания) и услуг (доступ к аудитории = услуга для рекламодателей).

Механизмы рыночной экономики закладывают в СМИ объективное противоречие – между их общественным характером и необщественной, частной собственностью на них. Для преодоления этого противоречия многие развитые государства разрабатывают специальные законодательные меры, которые, хотя бы частично ослабили давление коммерческих сил на СМИ.

характер медиаполитики:

+ во многих странах разработаны и используются меры, направленные на поддержку плюрализма и конкуренции: закон о сохранении газет (США); система прямых дотаций прессе (страны Европы)

- ограничительный характер: антимонопольные законы (позволяют косвенным образом поддерживать конкуренцию и способствовать сохранению экономически слабых компаний); регулирование вещательных рынков.

Дата добавления: 2015-10-02