Читайте также:
|
Понятие «информационное общество» напрямую связано с прогрессом информационно-коммуникационных технологий и повышением роли информации в совр. обществе. Представления об инф-ом обществе вытекают из теории постиндустриального общества, т.е. общества, характеризуемого ускорением технического прогресса, снижением роли материального производства, развитием сектора услуг и информации, изменением мотивов и характера человеческой деятельности. Основным производственным ресурсом постиндустриального общества становится информация, а доминирующим типом производственной деятельности – последовательная обработка (в отличие от изготовления в индустриальном и добыче – в доиндустриальном обществах). Важное отличие касается и характера базовых технологий: они в постиндустриальном обществе наукоемкие, а не капитало- и трудоемкие, как в предшествующие эпохи.
Понятие «А» - субъект, занятый в рамках системы потреблением инфы и являющийся объектом информационного воздействия. В системе СМИ действуют институты, за кот закреплены функции сбора, обработки и распространения инфы, и массы, для кот предназначена инфа. Так складываются функциональные отношения между участниками - издателем, журналистом, аудиторией. Система МИ и пропаганды рассчитана на индивид потребление, «с доставкой на дом». Она ориентирована на прямую связь общества (и социально-территориальных, профессиональных общностей) с личностью. Содержание СМИ охватывает все стороны связей человека с обществом и подсистемами, все области общ отношений, в которые включена личность. Часть инфы рассчитана на всех - «среднего» представителя аудитории: развлекат и познавательных на ТВ, информ программы радио и ТВ. Осознание границ расчетной аудитории - задача практического программирования деятельности СМИ: по принципу «слоеного пирога» (придание передаче черт, привлекательных для разных слоев аудитории) или путем дифференциации программ.
Аудитория может быть рассмотрена как ключевой товар, производимый СМИ для перепродажи рекламодателям. Знание аудитории для предприятий СМИ - ключ к успеху. Изучение А ведется по направлениям: 1) демографические исследования; 2) психографические (стиль жизни, формы жизненной активности, мнения, жизненные интересы, ценности). 3) геодемографические (демографические и психографические характеристикис учетом географических особенностей).
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 239 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Сетевой принцип информационного общества. | | | Проблемы конвергенции СМИ |