|
Читайте также: |
1 Законодательство и политическая среда, ожидаемые или возможные ее изменения. Законодательные акты и другие нормативные документы, которые могут повлиять на работу компании. Например, для многих торговых и производственных компаний критически важными являются изменения в таможенном законодательстве, особенно для малого и среднего бизнеса. 2Экономическое положение страны, региона. Изменение показателей ВНП, возможные крупные изменения в экономике. 3 Социально-демографические факторы. 4 Международная среда оказывает влияние на многие, но не все компании, в меньшей степени на малый бизнес. 5 Экологическая среда также должна учитываться некоторыми компаниями. 6Изменение технологий
38. Внешний аудит: анализ привлекательности рынка
Анализ прив-ти рынка - этап стратегического маркетинга, получение оценки привл-ти экон-их возможностей для бизнеса в каждом из сегментов, с целью уточнения решения о выборе целевого сегмента.
Обратить внимание на: тенденции рынка. Цель - описание развития спроса в каждом из сегментов рынка. Поведение покупателей. оценить поведение покупателя при покупке, использовании и владении товаром, покупательские привычки, факторы, влияющие на процесс совершения покупки, анализ имиджа торговой марки или компании. Структура сбыта. оценить ожидаемое состояние сети дистрибьюции, ожидания и мотивацию партнеров кампании. Конкурентную среду. оценить силы по Портеру, рыночную силу потребителей и поставщиков, угрозу товаров субститутов (заменителей), барьеры входа на рынок.
важное влияние могут оказывать факторы внешней макросреды, на которые компания влиять не может см 37
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 86 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Внутренние и внешние факторы, которые помогают в ведении бизнеса | | | Методика выбора и оценки факторов привлекательности рынка |