Экономические факторы международной маркетинговой среды.

Факторы международной маркетинговой среды

1.Социокультурные (языковые различия; манеры и обычаи; образование; религия).

2. Экономические (уровень дохода на душу населения; валовый внутренний продукт; хозяйственная структура страны; экономическая интеграция).

3. Политические (политическая стабильность; политические риски; система торговых барьеров).

Социально-культурные факторы международной маркетинговой среды.

В широком смысле культура может трактоваться как совокупность способов поведения людей, ценностей, норм и материальных предметов.

Низкоконтекстные культуры полагаются на устный и письменный язык. В таких культурах межличностные контакты должны быть четко формализованы и сформулированы. В деловых отношениях приветствуются расторопность, своевременность появления, ориентация на сделку, непочтительное отношение к авторитетам, необходимость соблюдения дистанции между собой и собеседником (Германия, США, Великобритания).

Высококонтекстные культуры предают высокое значение в межличностных контактах традиции, интуиции, ситуации. В основе таких культур лежит ориентация на других, преданность семье, религии, различие роли полов. Деловые отношения основываются на уважении к авторитетам, на ориентацию в сделках на создание личностных отношений между партнерами. Время растяжимо и не считается ограниченным (Япония, Арабские страны, Италия).

Основными элементами культуры являются:

1. Язык. Значение в международном маркетинге (важен при оценке и сборе информации; дает доступ к местному обществу, доступ к каналам распределения продукции как основа процесса коммуникации).

2. Манеры, обычаи, ценности. Значение в международном маркетинге (важно в ходе ведения переговоров. обеспечивает степень стандартизации маркетинговой программы фирмы; позволяетпродавцу контролировать процесс адаптации комплекса маркетинга в стр.).

3. Образование. Значение в международном маркетинге (определяет необходимость адаптации товара к уровню будущих пользователей; ограничивает возможность найма квалифицированного персонала в стр; является средством передачи существующей культуры и традиций новому поколению).

4 .Религия. Значение в международном маркетинге (определяет структуру потребления, религиозные ритуалы и праздники определяют особенности работы трудовых коллективов в разных странах (пост в Саудовской Аравии в течение месяца рамадана снижает производительность труда рабочих; исламские верующие молятся пять раз в день, что отнимает часть времени рабочего дня);

Экономические факторы международной маркетинговой среды.

Экономическая среда страны показывает нынешние и потенциальные возможности потребления товаров и услуг. Знание экономических факторов страны дает возможность предприятию оценить, насколько экономическая система нового зарубежного рынка отличается от условий рынка исходного, национального. Анализ среды может способствовать повышению эффективности процесса принятия решений и планирования.

Дата добавления: 2015-10-02