Методика оценки степени влияния сил конкуренции.

Интенсивность конкуренции — это уровень противодействия конкурентов в борьбе за новые рыночные ниши.

• Реально оценить ее можно на основе исследования доли рынка конкурентов.

• Доля хозяйствующего субъекта на товарном рынке (S) определяется двумя способами.

1. Oтношение реализованной им на рынке товарной продукции (Q) к общему объему реализации продукции (Qr) за соответствующий период.

2. Отношение представленной им для продажи на данном рынке (Qp) продукции к общему объему предложения данного товара (Qт).

1. Коэффициент концентрации (CR) рассчитывается как процентное отношение реализации продукции определенным числом крупнейших продавцов к общему объему реализации на данном товарном рынке:

Si - доля продаж i-го продавца в объеме реализации рынка, %;

K - число хозяйствующих субъектов на рынке, взятых для расчета коэффициента.

2. Коэффициент Герфиндаля - Хе ршмана (HHI) учитывает как численность организаций, так и неравенство их положения на рынке, характеризует уровень монополизации. Значение коэффициента снижается с увеличением числа организаций и возрастает с увеличением неравенства между организациями при любом их количестве. Если индекс больше 0,18, речь идет о низкой интенсивности конкуренции и высоком монополизме и требует вмешательства государства.

где Si - доля продаж i-й организации в общем объеме реализации;

n - число хозяйствующих субъектов на рынке.

3. Коэффициент Линда (L) определяет степень неравенства между лидирующими на рынке поставщиками товаров:

где k - число крупных поставщиков (не менее двух);

Qi - отношение средней доли рынка i-го поставщика к доле крупных по­ставщиков;

i - число ведущих поставщиков среди крупных поставщиков.

4. Коэффициент относительной концентрации (K) характеризует от­ношение числа крупных организаций на рынке и контролируемой ими доли реализации товара:

Где β - доля числа крупнейших организаций рынка в общей численности организаций, %;

α - доля продаж данных организаций в общем объеме реализуемой продукции, %.

5. Для оценки уровня интенсивности конкуренции на рынке в данный момент (в статике) следует применить формулу:

где - коэффициент интенсивности конкуренции на рынке в статике;

Di - доля рынка, занимаемая каждым из предприятий;

n - количество предприятий-конкурентов.

Поэтому для более точного определения уровня динамичности конкуренции следует применить формулу:

где - коэффициент динамичности конкуренции на рынке;

Din, Dik - доля рынка, занимаемая каждым из предприятий соответственно

в исследуемом и предшествующем периодах.

6. Наибольшее количество факторов учитывает обобщающий показатель интенсивности конкуренции, определяемый по формуле:

Где Up – показатель интенсивности конкуренции по рентабельности рынка;

Ud – показатель интенсивности конкуренции по долям рынка в статике;

Ut – показатель интенсивности конкуренции по темпам роста объемов продаж.

Up= 1-Rp; Rp = П / Vp

Где Rp- рентабельность рынка в коэффициенте;

П – прибыль рынка;

Vp – объем рынка.

Ut = (140 – Tp) / 70,

Где 140 и 70 – предельные значения годовых темпов роста объемов продаж;

Tp – годовой темп роста объема продаж на рассматриваемом рынке без учета инфляции, %.

Дата добавления: 2015-10-24