Классификация ценностей как основа классификации конкурентных преимуществ.

Конкурентное преимущество системы – это какое-либо эксклюзивное свойство, которым обладает система, дающее ей превосходство над конкурентами в экономической, технической и организационной сферах деятельности.

Конкурентное преимущество (КП) является концентрированным выражением превосходства над конкурентами в экономической, технической, организационной сферах действия, которое можно измерить экономически (дополнительная прибыль, более высокая рентабельность, доля рынка, объем продаж и т.д.). Т.е. КП носит сопоставимый, относительный характер, т.к. оно может быть оценено только путем сравнения характеристик, которые влияют на результат деятельности.

КП имеют различные формы проявления в зависимости от источника. Можно выделить основные виды КП:

1. КП, основанные на экономических факторах (определяются лучшим общеэкономическим состоянием рынков, стимулирующей политикой правительства в данной сфере, состоянием спроса, эффектом масштаба деятельности и опыта, экономическим потенциалом, возможностями привлечения дополнительных источников финансирования и др.);

2. КП, основанные на административных методах и нормативно-правовой базе (определяются наличием нормативных актов, устанавливающих привилегии или ограничения деятельности на отдельных рынках и сегментах, или отдельных субъектов в области создания и ликвидации, ввоза-вывоза товаров, ценообразования, налогообложения, финансирования и т.д.);

3. КП структурного характера (определяются высоким уровнем интеграции процесса производства и реализации в компании, что позволяет реализовать преимущества внутрикорпоративных связей в виде трансфертных цен, доступа к совокупным ресурсам, сбытовой сети. Создают возможность быстрой экспансии в незанятые сферы рынка);

4. КП, определяемые уровнем развития инфраструктуры (возникают из-за разной степени развития коммуникаций, организованности и открытости рынков труда, развития торговли, консалтинга, лизинга и пр. элементов инфраструктуры);

5. КП технического (технологического) характера определяются высоким уровнем развития прикладной науки и техники в отрасли, технологическими особенностями производственного процесса;

6. КП, определяемые хорошей информированностью (базируются на наличии банков данных об отрасли, конкурентах, товаре и др.);

7. КП, основанные на географических факторах (связаны с возможностью экономического преодоления географических границ, а также выгодным географическим расположением предприятия);

8. КП, основанные на демографических факторах (формируются в результате демографических изменений в целевом сегменте рынка);

9. КП неправового характера (достигаются в результате недобросовестной конкуренции, недобросовестного исполнения представителями органов власти своих обязанностей, криминальных действий).

Кроме того, КП могут быть:

долгосрочными, среднесрочными и краткосрочными;

устойчивыми и нестабильными;

уникальными и имитируемыми;

внешними (основано на отличительных качествах товара, которые представляют ценность для покупателя за счет либо повышения эффективности его работы, либо сокращения его издержек, либо более высокого эмоционально-эстетического удовлетворения) и внутренними (базируется на превосходстве фирмы в издержках и в менеджменте, которые создают ценность для продавца, позволяющую получить себестоимость продукции меньшую, чем у конкурентов).

Дата добавления: 2015-10-24