Темп роста рынка

Для определения динамики рынка рассчитывается по­казатель темпа роста рынка по формуле

где Т_m – темп роста рынка;

V_m – объем рынка в конце базисного периода;

V_m1 – объем рынка в конце анализируемого периода;

t – продолжительность периода.

Если Т > 1,4, то рынок находится в состоянии уско­ренного роста, при изменении Т_т от 1,4 до 0,7 рынок на­ходится в состоянии стагнации, если Т_m < 0,7, то ожида­ется кризис рынка.

Пример определения динамики рынка.

Емкость рынка кондитерских изделий региона в конце базисного периода равна 36 269т, в конце анализируемого периода – 45 550 т, ситуация на рынке анализировалась в течение года.

Т_m = (45 550 т – 36 269 т): 36269 т × 12: 12 + 1 = 1,26. Таким образом, рынок находится в состоянии стагнации.

Анализ структуры рынка осуществляется с помощью количественных методов оценки уровня его концентрации.

Для характеристики концентрации на рынке может служить показатель размера крупнейших фирм – поро­говая доля рынка.

В соответствии с первым российским законом 1991 г. «О конкуренции и ограничении монополистической де­ятельности на товарных рынках» не признается домини­рующим положение хозяйствующего субъекта, доля рынка которого не превышает 35 %. В случае превышения пороговой доли предприятие включалось в Государствен­ный реестр предпринимателей-монополистов.

Согласно новой редакции закона (1995 г.) безуслов­ным монополистом признается предприятие, контроли­рующее более 65% рынка, однако фирма, имеющая поро­говую долю от 35 до 65%, также может быть признана монополистом в случае, если антимонопольные органы докажут, что она занимает доминирующее положение и злоупотребляет им.

Для полного исследования рынка в этом направлении используются следующие показатели:

1. Коэффициент рыночной концентрации (GR), который рассчитывается как процентное отношение реализации про­дукции определенным количеством крупнейших продавцов (3–25) к общему объему реализации на данном рынке:

где – объем поставки товара i-тым продавцом;

V_m – общий объем поставки товара на данном то­варном рынке;

n – количество продавцов, действующих в геогра­фических границах рынка.

2. Индекс рыночной концентрации Герфинделя – Гиршмана:

где D_i – доля хозяйствующего субъекта – продавца на рассматриваемом рынке;

n – количество продавцов, действующих в геогра­фических границах рынка.

Этот индекс используется в США в качестве ориенти­ра для определения возможности слияния фирм.

В соответствии с различными значениями коэффици­ентов концентрации и индексов Герфинделя – Гиршмана выделяются три типа рынка:

1-й тип – высококонцентрированные рынки:

– при 70% < GR < 100%; 2000 < HHI < 10 000;

2-й тип – умеренно концентрированные рынки:

– при 45% < GR < 70%; 1000 < HHI < 2000;

3-й тип – низкоконцентрированные рынки:

– при GR < 45%; HHI < 1000.

Пример анализа конкурентной структуры рынка услуг:

Население города обслуживают пять фирм по пошиву одежды с объемами реализации: 1-я – 250 тыс. руб.; 2-я – 730 тыс. руб.; 3-я – 125 тыс. руб.; 4-я – 573 тыс. руб.; 5-я – 330 тыс. руб. Данные для анализа отражены в таблице.

Оценка состояния конкурентной среды фирмы

Сегмент рынка	Доли рынка фирмы	GR	HHI	Тип рынка по уровню концентра­ции
Рынок услуг по пошиву одежды	1-я – 12,5 2-я – 36,4 3-я – 6,23 4-я – 28,5 5-я – 16,4	81,3%		Высококон­центриро­ванный

---

Дата добавления: 2015-09-04