Анализ рынка

При аудите рынка первоочередной задачей является определение его масштаба, выявление цикличности, воз­можных угроз как в настоящем, так и в будущем, для чего собирается информация по следующим направлениям:

1. Каковы географические границы рынка?

2. Каковы потенциал и емкость рынка в настоящее время?

3. Какова доля рынка у предприятия?

4. Кто является прямыми и непрямыми конкурентами?

5. Какова их доля на рынке и насколько достоверна эта информация?

6. Какова динамика доли рынка за 3–5 лет? В чем причины колебаний?

7. В каких отраслях используется продукция предприятия в настоящий момент, и в каких могла бы использоваться в будущем?

8. Каков темп роста рынка?

9. Соответствуют ли ресурсы предприятия уровню развития рынка?

10. Перечислите препятствия и возможности развития спроса.

11. В чем состоят различия спроса со стороны целевых сегментов рынка?

12. Подвержен ли целевой рынок циклическим колебаниям?

13. Какие факторы представляют угрозу для рынка и предприятия?

14. Какие меры следует предпринять для ликвидации угроз?

15. Каковы тенденции развития рынка?

В процессе маркетингового анализа рынка используются такие показатели, как потенциал, емкость, доля, темп роста рынка, уровень его монополизации.

Дата добавления: 2015-09-04