Читайте также:
|
Экономисты уже давно ломают голову в поисках ответа на вопрос о том, почему одни рынки и отрасли оказываются прибыльными, а другие – нет. Гарвардский гуру экономики и бизнес-стратегии М. Портер предложил следующее решение стратегической проблемы определения инвестиционной стоимости отрасли или рынка: необходимо оценить прибыльность средней фирмы.
При этом предполагается, что разрабатываемая компанией стратегия способна принести превышающую среднюю прибыль. Однако если средняя прибыль невелика, добиться финансового успеха намного сложнее.
Принцип М. Портера можно применить к любой отрасли, а также к рынку или субрынку. Его основная идея состоит в том, что привлекательность отрасли или рынка, критерием которой является долгосрочная норма возврата инвестиций, в конечном итоге зависит от действия пяти факторов, которые мы рассматривали на теме анализ конкурентов.
• Интенсивности соперничества между конкурентами на рынке.
• Наличия потенциальных конкурентов, которые появятся на рынке в случае повышения прибыли.
• Товаров-субститутов, которые в случае повышения цен на рассматриваемом рынке привлекут новых покупателей.
• Рыночной власти покупателей.
• Рыночной власти поставщиков.
Каждый из этих факторов объясняет, почему одни отрасли оказываются прибыльнее других. Следовательно, мы получаем возможность определить необходимые для эффективной борьбы с конкурентами ключевые факторы успеха.
Дата добавления: 2015-09-04; просмотров: 75 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Темпы роста рынка и субрынка | | | Структура издержек |