Доля рынка

Исследование емкости рынка связано с определени­ем доли рынка, рассчитываемой как процентное соотно­шение объема сбыта конкретной фирмы к объему данно­го рынка, по формуле:

где D_i – доля рынка i-го предприятия;

А_i – объем предложения i-гo предприятия;

Е_р – емкость рынка.

Пример определения доли рынка.

Емкость рынка молочной продукции региона равна 45 357 т, объем товарного предложения фирмы «X» равен 2359 т, соответственно, доля рынка предприятия равна:

D = 2359: 45 357 × 100% = 5,2 %.

Доля рынка предприятия рассчитывается за опреде­ленный период (год) и позволяет определить его положе­ние относительно конкурентов.

Кроме общей доли рынка предприятия, рассчитыва­ются частные показатели: доля рынка марки и относи­тельная доля рынка:

где D_м – доля рынка марки;

N_A – количество проданных товаров марки А;

N_s – общий объем продаж на рынке.

где – относительная доля рынка;

V_ф – объем продаж фирмы;

V_k – объем продаж наиболее крупного конкурента на рынке.

Дата добавления: 2015-09-04