|
Читайте также: |
Понятие «спонсорство» происходит от английского слова «sponsor» - содержатель, плательщик, финансист, т.е. тот, кто оплачивает что-либо. В настоящее время можно выделить несколько форм организационно-экономического сотрудничества предпринимательства и социально-культурной сферы. 1. Собственно спонсорство. Спонсорство отличается от других видов поддержки тем, что оно предоставляет средства на договорной основе в обмен на ожидаемую пользу. Сегодня спонсорством называют финансирование любых проектов, событий или деятельности, которые являются основой для распространения информации в интересах конкретного заказчика. В результате спонсорством могут называть три различных вида деятельности, для каждого из которых есть свое определение. Организационно они имеют разные формы, что при развитой налоговой системе оказывается немаловажным: 2. спонсорство как форма решения рекламных задач, то есть собственно «спонсортство»; Федеральным Законом Российской Федерации «О рекламе» (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) под спонсорской рекламой понимается реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре. Под спонсором понимается лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности. Спонсорский вклад признаётся платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый - соответственно рекламодателем и рекламораспространителем. Спонсор не вправе вмешиваться в деятельность спонсируемого».-спонсорство как форма «взаимоотношений с обществом» (ПР) или маркетинг событий;-спонсорство как форма долгосрочных и высокорисковых вложений, к которым относится, например поддержка различных научных исследований. Расходы по этому виду деятельности обычно становятся поводом для коммуникации только при удачном выборе объекта финансирования.-спонсорство как форма удовлетворения личных амбиций высших менеджеров организации.Спонсоринг – это сложный комплекс приёмов и мер по обеспечению эффективного спонсорства проектов, включающий элементы таких средств как связи с общественностью (ПР), рекламу, стимулирование сбыта, а также подбор объекта для спонсирования, разработку спонсорского пакета, ведение акции с соблюдением интереса спонсора, обеспечение гарантий осуществления самой акции и гарантий реализации интересов спонсора. Привлечение спонсорских средств (фандрайзинг, от англ. Fund-raising - сбор средств) - это целенаправленный систематический поиск спонсорских или иных средств для осуществления социально значимых проектов и поддержки социально значимых организаций. Поэтапный план действий по привлечению спонсорских средств должен содержать:
- определение цели, под которую проводится сбор средств; - установление времени сбора; - согласование внутри организации методов сбора средств; - исследование доводов в пользу предлагаемого проекта; - изучение мотивов вероятных спонсоров; - изучение и использование имеющегося опыта сбора средств; - подготовка и, при необходимости, размножение нужных материалов и документов для предоставления спонсорам (заявки, пресс-релизы и пр.);
- установление порядка учёта и сохранения поступающих средств
и пр.
Дата добавления: 2015-09-02; просмотров: 181 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Понятие, цели и задачи мерчандайзинга. Способы организации мерчандайзинга в компании-производителе. | | | Понятие и особенности стимулирования сбыта как маркетинговой технологии. Цели и инструменты стимулирования торгового посредника, потребителя. |