Технология производство телевизионной и радиорекламы

Создание телевизионной рекламы — самый эффективный способ донесения информации. Телевизионная реклама воздействует сразу на несколько каналов восприятия, что выделяет её на фоне остальных средств массовой информации. Красивые картинки и обаятельные персонажи дают визуальное представление о товаре. Оригинальное музыкальное сопровождение, а также хорошо поставленный голос актёров, диктора, читающего текст за кадром, делают ролик действительно интересным и качественным. Не редко фразы из рекламных роликов прочно фиксируются в памяти миллионов, надолго входят в фольклор и, как говорится, становятся «крылатыми». Производство телевизионной рекламы — процесс творческий, требующий профессиональных знаний. Разработка телерекламы предполагает последовательное выполнение следующих этапов работы: заполнение брифа заказчиком, изучение технического задания специалистами продакшн-студии и предоставление клиенту возможных вариантов реализации рекламного проекта. После чего сценарий утверждается, подписывается договор и снимается ролик, делается его монтаж, озвучка, добавляются титры, если нужно. Готовый телевизионный ролик, сделанный под стандарты тех телеканалов, где он будет размещаться, передаётся заказчику. Телевизионная реклама — самый зрелищный и эмоциональный вид рекламы.

Радиореклама, как и телевизионная, начинается с написания сценария, с подробной фиксации на бумаге всего, что потом прозвучит в эфире. Но прежде всего радиореклама - это хороший текст. Текст для радио нужно писать не в книжно-литературном, а в разговорном стиле, так как разговорный язык значительно отличается от литературного. В нем нет длинных, сложноподчиненных предложений, сложных слов и аббревиатур. При этом реклама должна говорить на языке той аудитории, к которой она обращается. Например, надо учитывать, что подростки и бизнесмены говорят по-разному. Кроме того, следует помнить, что стандартная длительность рекламного ролика от тридцати до шестидесяти секунд, в которые надо уместить информацию о товаре, название компании, а зачастую еще ее адрес и телефон. При этом для лучшего запоминания слушателем важной информации необходимо повторить название продукта и координаты фирмы не менее двух раз. Поэтому в течение первых трех секунд надо привлечь внимание аудитории и сказать все необходимое, пока внимание слушателя не отвлеклось на что-либо другое. После чего постарайтесь повторить основную информацию о вашем предложении и название вашей компании. После того, как сценарий и текст рекламного ролика написаны, наступает черед звукозаписи. Для воплощения рекламной идеи используются три составных элемента - голос, музыка и спецэффекты. Голос это самая важная составляющая рекламы на радио. Голос помогает передать особенности персонажей сюжета, и лучше всего подать рекламное сообщение о продвигаемом товаре. Музыка в радиорекламе может быть фоном для текста, а может быть и главным компонентом ролика, когда он сделан в форме рекламной песенки (джингла). Было обнаружено, что музыка воздействует сильнее, чем использование знаменитостей или техника “скрытой камеры”. Ее воздействие уступает только воздействию образов маленьких детей, котят или щенят. Но при записи джингла надо особенно внимательно относиться к тексту, который в этом случае должен быть рифмованным. А рифма - дело тонкое, ведь неудачно зарифмованный текст может на слух восприниматься как примитивный и глупый.

Дата добавления: 2015-09-02