Интервью с Т.А. Чернышевой

Представитель целевой аудитории проекта «Конкурс социальной рекламы», преподаватель ЧГУ, куратор.

Какие проблемы в городе, на ваш взгляд, являются сегодня особенно актуальными?

Безответственность каждого на своем месте и все вытекающее из этого: здоровье (без профилактики беда), безнадзорные дети (безответственные семьи), нездоровые привычки, дезадаптация в изменяющихся условиях и, главное, безответственность на работе: никто ни за что не отвечает. Рейтинги и показатели остаются цифрами, а не становятся людьми и проблемами людей…

Каково ваше отношение к социальной рекламе, как инструменту борьбы с острыми проблемами общества?

Отношение положительное, но только когда она эстетична, прежде всего. Красота спасет мир.

В чем вы видите главную причину неразвитости социальной рекламы в России/ в нашем городе?

Отсутствие финансирования – неразвитость фандрайзинга и сознательного поиска путей для грамотного размещения рекламных объектов. Плюс неразвитость самой сферы, непрестижность – традиционное восприятие людей в социальной сфере, как бедных: хорошо, что они помогают, но сами не хотим также работать. Как следствие, подобные конкурсы дизайнерам-профессионалам не особенно интересны. Коммерческая или эстет-реклама гораздо престижнее.

Как вы считаете, кто должен отвечать за производство социальной рекламы (власть, социально ответственный бизнес, специальные рекламные агентства, общество)?

Социально ответственный бизнес должен отвечать за свою часть. Власть – за свою: образ страны, города, района и так далее. И хорошо было бы, если бы они могли обратиться к профессиональным рекламным агентствам, которые на этой рекламе и будут специализироваться.

Как вы относитесь к проведению конкурса социальной рекламы в Череповце?

Позитивно. Когда он не размывается. Когда на сайте один проводится, в ЧГУ – другой. Становится непонятно.

Какова, по-вашему, главная цель, миссия этого конкурса?

Привлечь внимание к проблемам и к их решению. Найти дизайнеров – это очень вряд ли. Всем должны заниматься профессионалы. Если это будет что-то вроде конкурса-тендера для агентств и фрилансеров, а выигрышем станет заказ на рекламу – то это уже про другое.

Как вы считаете, кто должен быть главными участниками такого проекта? На кого он рассчитан в первую очередь?

Широкая аудитория. Социально ответственные – все категории. Хороший повод закрепить связи по социальной ответственности между организациями города и властью, например. Молодежь интересна в плане информирования их в своей же среде о проблемах, чтоб не были равнодушными.

Принимаете ли вы какое-либо участие в этом конкурсе (или есть ли желание поучаствовать в будущем)?

Любая помощь в организации!

Почему, на ваш взгляд, такой проект может быть интересен для горожан?

Если станет маркером города, как неравнодушного. Интеграция помогает решить ряд проблем.

Какие ожидания лично вы связываете с городским конкурсом социальной рекламы? Что он может дать лично вам, вашим близким, вашему городу?

Общение с неравнодушными людьми, креативными участниками. Возможность дальнейшего сотрудничества как в рамках благотворительности, так и спецмероприятий.

Как бы вы оценили перспективы такого проекта в нашем городе?

Как сложные. Если рассматривать все категории всех включаемых в процесс, то перспективным, поскольку интерес имеется, начаты исследования, специалисты есть.

По каким коммуникационным каналам (и из каких источников) вы получаете информацию о конкурсе и следите за процессом его проведения? Достаточно ли вам этой информации?

Сайт «черинфо». Только там. О нашем конкурсе (в ЧГУ) – от тебя, Александра Валентиновича. СМИ писали, но постфактум.

Знаете ли вы какие-либо подобные успешные проекты в других российских городах, опыт которых можно было бы использовать в Череповце?

Нет. Пока, к сожалению, не интересовалась этим вопросом

Каким вам представляется Череповец в будущем? (опишите в нескольких словах)

Диверсифицированным. Желательно с развитой индустрией услуг: когда у человека высвобождается время – логистика: продуманные маршруты, продуманная инфраструктура каждого района. Не надо оббежать полгорода в поисках чего-нибудь. Все рядом. И, соответственно, большое количество возможностей для реализации. Мини-производства.

Приложение 10

Дата добавления: 2015-09-01