Основные этапы истории развития связей с общественностью в России.

PR – сознательная организация коммуникации, одна из функций менеджмента, цель которой достичь плодотворных отношений между организациями и ее аудиториями путем двусторонней коммуникации (из доклада о трактовках PR, применяемых в европейских странах, по решению Европейской конфедерации “ПР” 2000 г.

Основные аспекты разделения по этапам из учебника Татариновой Г.Н.. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов. 2004.

Становление российского PR фактически представляет собой динамическую реконструкцию мирового (прежде всего, американского) эволюционного процесса. При этом отечественные ССО «обречены» на то, чтобы в течение короткого времени проделать тот путь, который в США занял почти 2 столетия. История отечественных ССО насчитывает чуть более 10 лет. Большинство исследователей сходятся во мнении, что PR – деятельность зародилась в России в конце 80-х годов, а как самостоятельная форма деловой активности складывается во 2 половине 1990 – начале 1991 года. В специальной литературе можно встретить несколько вариантов периодизации этапов формирования и развития ПР-отрасти в России. Формирование российской PR – отрасли началось на рубеже 80-90х гг.20 века. Она вбирала в себя, с одной стороны, особенности агитации и пропаганды советского периода, а с др.-современные особенности PR – теории и технологии, кот.демонстрировали работавшие в то время в России зарубежные PR – структуры.

1 период. доинституциональный (1988-1991). - Первыми внешними проявлениями пиар на территории бывшего СССР стало введение должности пресс-секретаря (создание пресс-службы) у первых лиц: Генерального секретаря ЦК КПСС М.С. Горбачева, у первых секретарей обкомов КПСС. Хотя их обязанности сводились в основном к написанию текстов речей и статей лидеров, организации встреч с прессой.- 1988 - отделы по СО и СМИ Исполкомов Моссовета и Ленсовета; - Доинституциональный период можно назвать эпохой «дикого» рынка, именно в это время наблюдается кризис российской рекламы, «чёрный ПР». - «Чистые» пиармены - в российских представительствах зарубежных ПР-агентств и в отделах по СО иностранных фирм и корпораций. - Горбачев отправляет свою дочь учится в США по специальности СО. - В конце 80-х годов ХХ века в Москве открываются отделения международных ПР-агентств. В 1989 году создаются отечественные агентства «Николо М», «Имидж-Контакт», «Миссия Л», 1990 – «Имиджленд паблик рилейшнз», Международный пресс-клуб, которые начинают оказывать простейшие ПР-услуги. Многие исследователи не считают этот период (80-е годы ХХ столетия) первым этапом развития общественных отношений как профессии. Потому что социально-экономические основы для развития ПР в России появляются лишь после 1991 года. На первом этапе развития ПР россияне осваивали новую сферу деятельности по переводным источникам, преимущественно американских и британских авторов. Значительную роль сыграл учебник С. Блэка «Паблик рилейшнз. Что это такое?», изданный в 1990 году.

2 период. первичная институционализация. 1991 – 1994 годы – период начального формирования ПР-рынка. Важной вехой является создание Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) – 1991 год. Идея: помощь и поддержка отечественного производителя (неразвитость ПР-рынка, пассивность российских агентств, непонимание приоритетности ПР-воздействия в продвижении отечественных товаров и услуг, оставляли западным конкурентам широкое поле деятельности) Начинает формироваться рынок ПР-услуг. Появляются десятки отечественных ПР-фирм (пока только в столицах – регионы значительно медленнее осваивают новую сферу). Кроме того, закладываются основы системы ПР-образования, государственного и частного. Коммерческие курсы, семинары охотно посещает тот, кто уже занялся общественными отношениями. Отдельные государственные вузы вслед за МГИМО начинают подготовку специалистов по ССО. Специальность «пиар» или ссо получила квалификационный номер, подготовка по этой специальности лицензируется Министерством высшего и профессионального образования. Появляются труды российских авторов-исследователей в области общественных отношений. Самые известные и востребованные авторы: Е. Блажнов, А. Чумиков, М. Шишкина, И. Яковлев, Т. Лебедева. Среди русскоязычных авторов, чьи труды являются адаптированными к условиям СНГ переводами американских классиков, особую известность приобрели Г. Почепцов и В. Королько.

3 период. 1994 – 2002 годы – период формирования развитой отрасли. вторичная институализация. После 1994 года были созданы более благоприятные условия для формирования ПР-отрасли. 22 ноября 1994 года - Декларация профессиональных и этических принципов в области СО, принятая членами РАСО. В 1995 году появляются Федеральные законы «О рекламе», «Об информации, информатизации и защите информации», «О порядке освещения деятельности органов гос. власти в гос. сми», «Об общественных объединениях». Косвенно эти законы регулируют деятельность по управлению общественными отношениями, тк касаются публичной информационной среды. Рынок ПР-услуг в середине 90-х годов стремительно развивается. Например, в 1993 году в Санкт-Петербурге и Ленинградской области насчитывалось около 400 фирм, предлагающих ПР-услуги, а в 1997 году их было уже более 1000. 1997 г. ряд организаций – члены РАСО приняли Хартию принципов сотрудничества и конкуренции (честный подход к клиентам, невозможность представления в одном лице интересов конфликтующих и конкурирующих сторон, сохранение конфиденциальности сведений). В 1997 году учреждена национальная премия в области ссо – «Серебряный лучник». Учреждаются региональные премии в области ссо: PRоба (Санкт-Петербург), «Белое крыло» (Екатеринбург). Активно вовлекается в творческое состязание молодежь: приобретает популярность общероссийский конкурс «Хрустальный апельсин» - на лучшие студенческие проекты в области связей с общественностью. В 1999 г. была создана Ассоциация компаний-консультантов PR. С этого же года агентство РОМИР стало формировать и публиковать проф-ые рейтинги. За 90-е годы ХХ века сформировалась система профессиональной подготовки. Первой ступенью является краткосрочная подготовка для лиц, занятых в сфере рекламы и ПР, второй – преподавание ПР в рамках других специальностей, третьей – обучение по специальности 022000 – «связи с общественностью» (сейчас 350400). К концу 1990-х годов уже более 60 вузов страны получили лицензии на подготовку ПР-специалистов. Основной базой стали факультеты и отделения журналистики. Характерно, что вскоре стали готовить ПР-мэнов и гуманитарные кафедры технических вузов, а также негосударственные вузы. Развитость отрасли в определенной степени характеризует наличие периодических профессиональных изданий. К концу 2002 года российские ПР-специалисты имели неплохой выбор таких изданий. Это ежемесячные журналы «Советник», «СО-общение», «PR в России». А также журнал «PR-диалог», объявленный как ежемесячник, но выходивший нерегулярно.

Участие в международных ассоциациях – важный фактор развития отрасли. С 1997 года Россия является полноправным членом Европейской конфедерации по связям с общественностью (CERP). В 2001 году РАСО выступила с инициативой о включении профессии «ССО» в официальный реестр Министерства труда и социального развития РФ. Профессия специалист по ссо получила официальный статус.

4 период. 2003 год – начало нового периода, обретение нового качества ПР-отрасли. К 2005 – более 120 ВУЗов с этой специальностью. В 2006 году РАСО провела юбилейный 10 Международный фестиваль "Дни PR в Москве 2006", центральным событием которого стала 2хдневная междун-ая конференция "ссо в России и странах бывшего СССР: актуальные тенденции, технологии, проекты" (2-3 марта). В октябре 2006 г. РАСО впервые широко отметила свой юбилей (15-летие). К этой дате была приурочена церемония награждения лауреатов 1 национальной премии за выдающиеся ссо «Стреляный воробей». Стартовал новый издательский проект с рабочим названием «PR-15. Эпизоды из российской практики». В рамках проекта издается серия книг, каждая из которых будет носить практический характер – примеры, новые теории и тенденции на рынке PR. Книги серии выходили в течение 2007-2008 гг. В новом офисе РАСО началось формирование полной российской PR-библиотеки. В 2006 году произошло знаковое событие для отечественного пр – россияне потеснили своих именитых коллег в области финансового и инвестиционного PR, то есть там, где традиционно господствовали западные и американские пиарщики. На конкурсе проектов в номинации «Финансовые отношения и отношения с инвесторами» коммуникационная группа Корпорация «Я» получила Золотую награду Международной Ассоциации по ссо IPRA Golden World Award 2006 за высочайший профессионализм при проведении информационной и PR-кампании по поддержке IPO ОАО «Седьмой Континент». На фоне стремительно развивающейся практики PR, научная деят-сть в этой области представляется менее масштабной. Практически не разработана институциональная концепция PR как науки, её методическое наполнение и даже понятийная база. Однако, подобное отставание науки от практики в данном случае вполне естественно, так как науке PR по сути присуща практическая ориентация. Многие специалисты сходятся во мнении, что ПР в России пока не достиг зрелости. Объясняется это прежде всего тем, что сама страна (государство, социальные, политические институты) все еще не вышла из стадии переходного периода. Слишком много неопределенности как в экономической сфере, так и в гос. строительстве, развитии правовой базы, институтов гражданского общества.

Дата добавления: 2015-08-18