Массовая коммуникация, ее структура, социальные функции. Спорт в контексте массовой коммуникации.

Массовая коммуникация - (англ. mass communication - массовое общение), систематическое распространение информации (через печать, радио и телевидение, кино, звукозапись, видеозапись) с целью утверждения духовных ценностей общества и оказания воздействия на оценки, мнения и поведение людей. Массовая коммуникация – общение, взаимодействие. Это процесс, в ходе которого специфически организованные институты посредством технических средств производят и передают послание большой и рассеянной в пространстве аудитории. МК передается при помощи МИ. Это понятие шире, чем информация. Двусторонний информационный поток.

В западной социологии наиболее распространена система функций М.к., предложенная Лассуэлом: убеждение (позволяет манипулировать общественным сознанием), социализация (усвоение ценностей данного общества), развлечение (рекреативная, реабилитационная функция). Проблемами М.к. занимаются международные и национальные организации, в т.ч. ЮНЕСКО.

Структура массовой коммуникации:

Источник информации (соц. институты, СМИ) – кодирование (вид передачи сообщений: аудио, видео, печатный) – канал (ТВ, радио, печать, Интернет) – сообщение (текст или /и/ изображение) – декодирование (получение и восприятие информации потребителем) – получатель (аудитория). Др. классиф.: Коммуникатор обладает определенным набором средств: личностные качества (автобиографические характеристики), деловая компетенция, статус коммуникатора, рейтинг популярности.2. Что сообщается – коммуникативное сообщение (содержание и смысл, форма и стиль, понятность изложения, аргументированность и доказательность, уровень предложенных выборов). 3. Канал (технические возможности приема, уровень компетентности и глубины, соответствие уровню персонального интереса). 4. кому сообщают и с каким эффектом. Важен адресат.

Существуют общие условия необходимые для функционирования СМК. К ним можно отнести такие условия, как: Аудитория. Аудитория является необходимым условием для функционирования СМК, без нее само существование МК теряет всякий смысл. Под аудиторией понимается совокупность индивидов, характеризующаяся неоднородностью, анонимностью, рассредоточенностью. Социальная значимость передаваемой информации. Содержание информации, передаваемой по СМК оказывает большое влияние на массовую аудиторию в самых разнообразных формах (в т. ч. в форме убеждения и внушения). Наличие технических средств, которые должны обеспечивать регулярность и тиражированность массовой коммуникации. У аудитории есть возможность заполнить окружающий мир информацией, поступающей из СМК, в этом прежде всего заслуга технических возможностей СМК.

Субъекты спортивной коммуникации:

I группа. Широкий круг участников спортивного движения, представителей ЗОЖ (спортсмены, тренеры, представители федераций, спортивные судьи и т.д.), чаще всего выступающие в роли адресантов, создающих исходную информацию. II группа. В нее входят спортивные журналисты, представители пресс-служб, а также учредители и руководство (редакторы) спортивных СМИ. Они могут быть как адресантами, так и коммуникаторами, передающими информацию. III группа. Представители аудитории, получающие информацию (адресаты) и в то же время влияющие на ее содержание. Каждая из выделенных групп оказывает свое воздействие на формирование спортивной коммуникации. В настоящее время всевозможные коммуникации все более пронизывают различные стороны жизни человека, и многое здесь зависит от того, какими способами они осуществляется. В спортивной массовой коммуникации три способа:1.коммуникация через СМИ (пресса, радио, ТВ, Интернет, инф. агентства);2.коммуникация через организации (МОК, УЕФА, Госкомспорт, НОК, спортивные общества («Динамо», «Зенит», «Локомотив»), федерации, союзы, любительские и дворовые клубы; секции; спортивные школы, Международная ассоциация спортивных журналистов, Международная ассоциация спортивной прессы и т. д. Организации, представляющие политические и властные структуры. Сегодня большинство существующих партий в РФ проявляют активный интерес к спорту. Например, партия «Единая Россия», стояла у истоков создания движения «Спортивная Россия», а также способствовала проведению популярных акций «Здоровая Россия – сильная Россия», «Спорт против наркотиков». Властные структуры. Специфика функционирования, которая отражается в следующих направлениях:

1. Координирующее, призванное обеспечивать координацию между субъектами (организациями) спортивной массовой коммуникации.

2. Мобилизационное, направленное на развитие и укрепление физического состояния нации (ярким примером этого служит программа «Здорового образа жизни», развернутая в России в последние три года); Год спорта и ЗОЖ 2011, реализация программы развития массового спорта и спорта высших достижений 2006-2015, программа Спартакиад, спорт для лиц с ограниченными возможностями здоровья.

3. Социализирующее, связанное с усвоением в процессе информационного обмена социально-политических норм, ценностей и традиций государства. Но не только в этом заключается деятельность данных организаций. Она активно проявляется в финансовой поддержке. Однако традиционные методы финансирования спорта (государственные) постепенно уступают место системе, при которой деньги на развитие спорта поступают от бизнеса. (Kodak, Coca-Cola, McDonald’s, VISA). В целом же смысл коммуникаций через организации заключается в том, чтобы передать такое сообщение, которое способствует получателю воспринять его и содействует желаемым, целенаправленным его действиям. Один из парадоксов данной коммуникации как раз и заключается в том, что между организациями происходит обмен информацией, в результате которого происходит обогащение, дополнение друг друга, в то же время вскрываются их преимущества и недостатки.

3.коммуникация через неформальные контакты (неформальные коммуникации межличностного характера; неформальные коммуникации неличного характера (анекдоты, афоризмы, СП. Юмор).

4.3. Спортивная «звезда», после завершения своей спортивной карьеры, решила заняться активной политической деятельностью. Разработать план и программу действий для формирования имиджа данного спортсмена, который бы способствовал решению данной проблемы.

Начиная работу по созданию имиджа спортсмена, нужно разделить общественность на 3 аудитории: внутреннюю (спортивное сообщество, коллеги, тренеры, чиновники), внешнюю (широкая общественность, не только любители спорта, т.к. политикой может интересоваться любой) и СМИ (спортивные, общественно-политические). Еще до ухода спортсмена из спорта, нужно работать над его образом, потому что на пике своей спортивной карьеры он ещё интересен журналистам и этим нужно пользоваться, предлагая СМИ не только узко-спортивную информацию о нем. Во-первых, нужно учить общаться с журналистами на любые темы, грамотно говорить. Во-вторых, составить медиа-предложение для СМИ с перечислением тем, в рамках которых спортсмен может появиться на ток-шоу, на пресс-конференции, дать комментарий. Участие в социальных и презентационных мероприятиях (на открытии спортсооружений, благотворительных акциях для бездомных детей, стариков, ветеранов, бывших спортсменов) проводить мастер-классы для детей и юниоров. Поддержка Сочи-2014, Казани-2013. Например, Евгений Плющенко ещё до вступления в партию «Справедливая Россия» проводил мастер-классы в поддержку Сочи, тогда ещё города-кандидата. Светлана Журова начинала с участия а благотворительных акциях, а теперь у неё есть собственный фонд «Спорт и достоинство». Сейчас среди молодых послов Сочи-2014 Альберт Демченко, Николай Круглов, Мария Бутырская. Планировать уход после громкого выигрыша, когда звезда еще имеет свое «звездное лицо» Провести PR-мероприятие, посвященное уходу из спорта. Например, в честь него организовать детские соревнования, с различными конкурсами для привлечения зрителей, лотерей – после провести пресс-конференцию. Сообщить, что собирается заняться активной политической карьерой. МНОГО VIP гостей (будущих коллег – связи). Шоу имени спортсмена. Немов шоу с участием сильнейших спортсменов мира «Пульс победы» Кабаева организовала горячую линию ЕГЭ – выпускники звонят на нее во время подготовки, отвечают им профессора московских вузов, по орг.вопросам - Рособрнадзор. Был выбор, где будет проходить Универсиада 2013 г. – выбирали между Казанью и другими зарубежными городами. Алина присутствовала при выборе. Примеры – Александр Карелин – трехкратный Олимпийский чемпион по Греко-римской борьбе- депутат Госдумы, Алина Кабаева – олимпийский чемпион, депутат Государственной Думы, Светлана Хоркина.

1) Заблаговременно до ухода – начать работать в направлении благотворительности, посещать приюты для детей. – отражать в СМИ.

2) поддерживать детский спорт, ездить на соревнования, участвовать в награждении.

3) ездить в проблемные регионы страны, (Кабаева в Нижнекамске (вопросы, касающиеся пенсий, социальной защиты, образования и детского спорта.)

4) стать посланником доброй воли

5) светиться в качестве гостя на различных каналах ТВ, новогодних ТВ-огоньках.

6) привлекать внимание общественности к конкретным проблемам, - говорить, что хотел бы ими заняться

7) привлечь в поддержку своей кандидатуры – др. звезд – друзей.

По Майорову: привлечение вип-персон. Обязательно надо рассматривать спортивную составляющую, т.к. вход в политику малоизвестного спортсмена затруднен. У нас в политике все спортсмены – это бренды благодаря своим спортивным достижениям. Особый вопрос – это нужный вид спорта. Существует некая градация – это брендовые виды спорта, из которых легче выходить, потому что их показывают, о них пишут. И виды спорта не популярные, о которых мало пишут. Еще одна фундаментальная составляющая – человек должен сделать поступок. Прекрасный пример – Дмитрий Носов, кот. боролся с травмированной рукой на Олимпиаде в Афинах. Но мало кто знает, что он с соперником договорился тоже бороться одной рукой. Но об этом в СМИ не написали, потому что это снижало бы героический поступок. Поступок: вы победили в сложных условиях, когда никто не ожидал, вас все забыли, а вы вдруг феерично появились – Журова, серьезная травма, все переживают. Также важны: коммуникации, внешний облик спортсмена. По сути дела в политику берут не спортсменов, а тех, кто стоит за ними – это аудитория. Если спортсмен собирается завершить карьеру, а некоторых составляющих нет – их надо формировать. Формировать аудиторию, кот. будет любить спортсмена и после завершения карьеры, надо создавать точки коммуникации, чтобы спортсмен встречался с аудиторией. Политик будет встречаться с аудиторией и ее надо к этому готовить. Если ничего нет, необходимо затрагивать вопросы, являются будоращущими: здоровье, дети, инвалиды, серьезные заболевания. Как только спортсмен начинает в этом вращаться, он становится публичной фигурой.

Дата добавления: 2015-08-18