Глоссарий

Антимонопольное законодательство – юридические акты государства, направленные на ограничение и устранение тех действий монополий, которые нарушают правила свободной конкуренции и приводят к деформации отношений на рынке. Антимонопольные законы определяют предельные объемы производства тех или иных товаров, регулируют процессы слияния, поглощения, приобретения контрольных пакетов акций, с тем чтобы не создалось условий для монопольных действий отдельных компаний.

рассчитано.

Валовой внутренний продукт (ВВП) – важнейший макроэкономический показатель, который отражает объем (стоимость) конечной продукции, произведенной за определенный период того, кому принадлежат экономические субъекты хозяйствования. Учитывается лишь продукция, идущая на конечное потребление, а не на переработку или перепродажу. Измерение валового внутреннего продукта осуществляется как по доходам, так и по расходам.

Валовой национальный продукт (ВНП) – показатель объема производства в стране, включающий фонд возмещения израсходованных средств труда (т.е. сумму амортизационных отчислений) и национальный доход (т.е. вновь созданную стоимость в масштабе страны). В ВНП не включаются материальные затраты и в то же время входит сумма непроизводственных услуг.

Диверсификация (diversification) – распределение капиталов между различными объектами вложений с целью снижения риска возможных потерь (как капитала, так и доходов от него), а также процесс выхода предприятия на новые стратегические зоны хозяйствования, направленный на расширение числа сфер деятельности на рынке новых продуктов, производство которых не связано с основным производством предприятия. В медиаиндустрии принимает несколько форм. Некоторые корпорации (General Electric, Vivendi, Kinnevik) диверсифицируют капиталы в промышленность и медиасектор, другие (News Corporation) размещают производство в разных странах и на континентах (Австралия, Европа, США, Азия), многие распределяют риски в пределах медиабизнеса (AOL – Time Warner). В медиаиндустрии выделяется несколько типов диверсификации.

ИКТ – информационно-коммуникационные технологии.

Индустрия услуг (service industries) – индустрия, связанная в большей степени с производством услуг, а не товаров, например туризм, сфера бытового обслуживания.

Инновации – 1) новаторские исследования и разработки; 2) изменения в стиле работы компании в целях создания более выгодных условий для своих клиентов; 3) разработка новых товаров или услуг на условиях, более приемлемых для клиентов, чем нынешние.

Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) – практика унификации всех инструментов маркетинговых коммуникаций (личная продажа, реклама, стимулирование сбыта, прямой маркетинг, паблик рилейшнз, места продаж, упаковка), организуемая таким образом, чтобы содержательное, убеждающее воздействие точно адресовалось той аудитории, от которой зависит успех компании.

Интранет (intranet) – сеть в масштабах корпорации, базирующаяся на технологиях Интернета и использующая практически одни и те же стандарты, протоколы и продукты. Основные отличия от Интернета – усиленная защита данных, авторизация доступа к ним. Интранет представляет собой один из основных способов обеспечения сотрудников внутренней информацией.

Исследование рынка – элемент маркетинга, создающий информационную основу для разработки стратегии и тактики конкурентной борьбы на рынке.

Кампания рекламная – комплекс проводимых в определенный период непрерывных мероприятий по рекламированию товаров или услуг в конкретном радиусе действия. Главные этапы: определение целей, исследование рынка, изучение товара, разработка рекламной идеи, выбор рекламных средств, составление тематико-финансового плана, изготовление и ввод в действие рекламных средств, контроль за ходом, оценка результатов.

Капитализация (capitalization) – превращение прибавочной стоимости и/или доходов в капитал, использование доходов на расширение дела, а также исчисление ценности имущества по приносимому им доходу.

Конгломерат (conglomerate) – одна из форм монополистических союзов фирм, взаимосвязанных в процессе производства (Западная Европа) или без производственной общности (США). Для конгломерата характерен высокий уровень децентрализации управления. Отделения конгломератов пользуются более широкой автономией, чем производственные отделения в условиях диверсификации.

Контент (от англ, content) – в медиаэкономике обозначает содержание средств массовой информации, представленное в различных медиаформах, жанрах и распространяемое как по каналам СМИ (печатная пресса, электронные медиа), так и на индивидуальных носителях (аудио- и видеокассеты, компакт-диски).

Концентрация – увеличение размеров капитала в результате накопления и капитализации прибавочной стоимости и доходов.

Корпорация – широко распространенная форма организации предпринимательской деятельности, предусматривающая долевую собственность, юридический статус и сосредоточение функций управления в руках верхнего эшелона профессиональных менеджеров, работающих по найму.

Маркетинг (marketing) – процесс планирования и реализации замысла, ценовой политики, продвижения и распространения идей, товаров и услуг с целью создания условий для обменов, которые удовлетворяют потребителя и обеспечивают достижение целей организации.

Мегаполис – центральный элемент агломерации.

Медиаэкономика – дисциплина, занимающаяся изучением средств массовой информации как отдельной отрасли рыночного хозяйства, а также условий и элементов медиапроизводства.

Позиционирование – процесс создания позиции продукта в сознании потребителей.

Синдикат – объединение однородных предприятий, созданное в целях сбыта изделий через общий отдел продаж. В медиаиндустрии синдикаты – это компании, объединяющие однотипные предприятия – производителей содержания (газетные синдикаты, телесети, продюсерские компании, киностудии) для последующей реализации их авторских прав.

Содержание, содержательные продукты (от англ, content) – сравнительно новое понятие медиаэкономики, обозначающее «товар», производимый предприятиями СМИ для реализации аудитории и представленный в различных медиаформах и жанрах. Содержание может распространяться по каналам традиционных СМИ (пресса, аудиовизуальные СМИ), новых медиа (Интернет, мобильная телефония) или на отдельных носителях (аудио- и видеокассеты, компакт-диски, DVD). Появление новых технологических возможностей доступа к различным типам содержательных продуктов, индивидуализация выбора содержания СМИ способствовали употреблению данного термина в его современном понимании.

Спонсорство – участие физического или юридического лица, чья коммерческая деятельность находится вне медиаиндустрии, в прямом или косвенном финансировании СМИ с целью содействия известности имени, торговой марки или имиджа этого лица.

Торговая марка (trade mark) – зарегистрированный знак права собственности на название товара или услуги. Торговая марка может находиться в собственности компании или частного лица, которые имеют право контролировать ее использование.

Экономика – 1) система производства и обмена, удовлетворяющая материальные нужды индивидов в данном обществе и включающая отрасли материального производства и нематериальной сферы; 2) научная дисциплина, занимающаяся изучением секторов и отраслей хозяйства страны, отдельных регионов, некоторых условий и элементов производства.

Эластичный спрос – спрос, имеющий тенденцию меняться в зависимости от колебаний (даже незначительных) цен.

Макроэкономика – раздел экономической науки, исследующий экономику как целое, а также важнейшие ее сектора и использующий для этого агрегированные (всеохватывающие) показатели и их связи, например, с деньгами, занятостью, процентными ставками, государственными расходами, инвестициями и потреблением.

Тема № 1: Аналитический инструментарий журналиста

Рассматриваемые вопросы:

1. Анализ.

2. Общий анализ

3. Аналитика и общественное мнение

Анализ

Трудно отделить пропаганду от информации. Человека образованного обычно трудно убедить в чем-то, не привлекая боль­шого объема фактического материала, не приводя мнение известных и уважаемых ученых. В результате, пропаганда может быть вытеснена информацией и анализом. При этом неизбежно возникают издания, ориентирован­ные на разные группы читателей. Так, издаются журналы для специа­листов-теоретиков («Вопросы экономики», «Экономические науки», «Пенсионные фонды», «Экономика и жизнь», «Мировая экономика и международные отношения», «Экономика и математические мето­ды», «Экономист», «Стандарты и качество», «Российский экономиче­ский журнал», «Политэконом» и т. д.), для специалистов -практиков («Экономика и мы», «МН-бизнес», «Деловые люди», «Деловая жизнь», «Предприниматель»), аая творческой и научной интеллигенции (науч­но-популярные издания, «толстые журналы»)и, наконец, издания для широкой «неподготовленной» аудитории различные СМИ («Пригла­шаются на работу, «Акционер», «Рынок», «Человек и труд», «Профсо­юзы и экономика», «Деловой мир», «КоммерсантЪ-Daily», «Биржевая газета», «Финансовая газета» и т.д.).

Элементы пропаганды присущи, прежде всего, еже­дневной прессе. В зависимости от политической принадлежности, разные СМИ отстаивают разные позиции, действуют часто «в лоб» - Так, «Советская Россия» пугает читателей рынком, а «Российские ве­сти» плановым хозяйством, распределительной системой, уравнилов­кой.

Образованная аудитория, даже если она и не имеет специального образования, больше внимания обращает не на пропагандистские выпады, а на обоснованный анализ различных проблем, читая чаще объективные издания, скажем, типа газеты «Известия».

Журналисту, занимающемуся анализом жизни об­щества, необходимо, прежде всего, четко представлять себе предмет такого вида творчества, что предостережет его от ухода в смежные сферы анализа действительности — политический, нравственный, юридический.

Анализ в прессе может быть представлен разными его видами, среди которых ведущее место занимают общий, финансовый и производственно-технический анализ.

Дата добавления: 2015-08-17