Читайте также:
|
В 57г Первый спутник (СССР) -начало эры глобальных спутниковых коммуникаций, до сегодняшнего дня.
Развитие высок технологий, увеличеие кол-ва коммуникацинных каналов, поэтому меняется хар-р коммуникации в обществе. Переход к мировой экономике, конкуренция. Глобальная независимость. PR- улаживает противоречия путем взаимного приспособления и адаптации.
Этапы по Бернайзу: 1) К чертям общественность 2) Информирование общественности 3) Стремление к взаимопониманию 4) Стремление к взаимоприспособлению.
8. Типы пропаганды. Средства и приемы пропаганды. Отличие ПР-коммуникации от пропаганды.
Пропаганда- умышленная манипуляция с помощью символов мыслями или действиями других людей. (Флаги, музыка и т.д.). Ее функция привлечь как можно больше сторонников и держать их в подчинении. Ее задача охватить все виды человеческой деятельности. Цель ПР убеждение ради взаимопонимания.
Инструментально пропаганда отличается от pr тем, что имеет целью изменить ценности, взгляды, убеждения реципиента, т.е. она более идеологична, а значит, поляризована и конфликтна.
Цель PR- формирование позитивного образа в виде отношений к определенному субъекту, событию, действию.
Пропаганда стваит своей задачей заставить чела принять кокретную т.з. отвергая любые другие варианты.
ПР-не отвергает, а налоаживает конструктивное сотрудничество, оперируя конкретными фактами.
Для пропаганды в центре контекста будет последователь/противник, для pr – партнер.
Из этого выходит, что пропаганда действует на более глубоком уровне функционирования общества - на уровне производства социального. Ее характеризует иная институциональная система - она действует через институты образования, культуры и искусства, и такие особые структуры как армия, религиозные сообщества, политические организации.
Функции пропаганды- социальный контроль, придание вектора действиям последователей, мобилизация и активизация сознания, опосредованная борьба с противником (конкурентом).
Функции pr- изучение общественного мнения и его формирование, двусторонние коммуникации, предотвращение конфликтов, содействие взаимного уважения и социальной ответственности, гармонизация отношений равноправных субъектов.
Еще одним отличием пропаганды является единство ценностей и убеждений, картины видения мира, у всех субъектов коммуникации в структурной цепи субъект/коммуникатор. Напротив, в pr продает образ, отношение, но для них в меньшей степени существенно, насколько идеологически чисты связи между субъектом и коммуникатором.
Общее у сообщений политической пропаганды, pr: т.к. в современном обществе власть состоит также в том, чтобы называть вещи "словами", любое сообщение, несущее в себе номинацию, будет иметь пропагандистский потенциал. Пока противостояние осуществляется на уровне мнений, основную роль будут играть pr техника. Если противостояние переходит на уровень политических субъектов, - в дело вступает пропаганда.
Однако существуют сугубо пропагандистские методы, которые ни в коей мере не могут быть использованы в pr и рекламе. К ним причисляют дезинформацию, цензуру и использование образа врага. Как правило, эти мобилизационные методы применяет только государство и только в кризисных ситуациях.
9. Основные этапы планирования ПР-программы (система RACE).
Обычная деятельность ПР состоит из четырех различных, но связанных друг с другом частей: Эти части иногда называют система РЕЙС (английское RACE: Research [Исследование], Action [Действие], Communication [Общение] and Evaluation [Оценка]).
(1)Определение проблемы
Осуществл на стратегической основе (достижение цели).Цели ПР: должны иметь конкретный и стратегический характер. Быть понятны, реальными и достижимыми. Не содержать противоречий. Четко описывать ожидания, результаты и сроки их достижения.
Пр программа – комплекс такич пр мероприятий, реализ, конкретную стратегию.
Целева ауд-круг реальных и потенциальных потребителей и иные гр. Общественности на кот будут нацелены конкретные действия и обращения со стороны организации.
(2) (Что хотим сказать, как. Что хотим сказать и что думают, чувствуют, сделают)
Средства коммуниказции, масшатю деятельность, бюджет, время проведения PR программ, расписание-план.
Подбор команды на реализацию проекта. Должны быть распределены функциикаждого члена этой команды.
Может привелкаться гр. Специнст, состоящие из профессионалов узкоспец. Области.
(3) пр-акции, соотв действия, осуществляемые организацией в русле проводимой пр-компании.
Спонтанные акции, кот закладываются затем подаются. Для привлечения внимания и интереса к орг.бизнеса.
Наиболее часто используют бриффенги, и пресс-конференции,а также презентации, семинары, выставки и дни открытых дверей и т.д. (коммерч и некоммерч. Каналы коммуникации)
(4) Критерий выполнения- на ск осущестивлась, как восприняли пр-кампанию.
Определяют кол-во посещений и распр. Сообщений. Сколько писем, статей, кол-во людей, увеличение знание …и т.д.
10. Информационный ПР как новая составляющая коммуникации. Принципы, лежащие в основе ПР - деятельности. Новостная сфера ПР. Понятие «менеджер новостей» (spin-doctor). Функции и средства управления новостной информацией.
Дата добавления: 2015-08-17; просмотров: 60 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Этапы и характерные черты развития PR в мире | | | Речевое поведение |