Этапы и характерные черты развития PR в мире

1. Конец 1914 – 40-е гг. – PR как особая социальная коммуникация – в отдельных промышленных компаниях и правительственных учреждениях (США, Британия).

2. 1940-60-е гг. – специальные PR-технологии, которые используются в практике органов государственного управления и всех компаний. Появление PR в качестве инструмента международных связей. В 57- спутник СССР-начало эры глобальных спутниковых коммуникаций, до сегодняшнего дня. – Расширение областей деятельности с особыми технологиями глобальная деятельность, конкуренция, корпоративная культура + научное обоснование PR – пиарология. PR- улаживает противоречия путем взаимного приспособления и адаптации.

1928 г – Бёнез – 1-е определение PR: PR – сознательное и разумное манипулирование организованными привычками и мнениями масс, что является неотъемлемым элементом демократического общества.

1948 г. Институт общественных отношений в Великобритании. PR – планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организациями и общественностью.

Мексика 1978 г., Общественный сбор (30 стран) – PR – искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству и осуществления программ в интересах и организации, и общественности.

С. Блэк: PR - искусство и наука достижения гармонии, посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности.

6. ПР-технологии в производстве и позиционировании новостей. Формы подачи информации. Новостные ПР-мероприятия. Пресс-конференция, брифинг, презентация.

· пресс-конференция - собрание представителей средств массовой информации, деловых, общественных, правительственных кругов, руководства фирм и компаний с целью информирования общественности по актуальным вопросам определенной тематики, обычно заканчивается фуршетом или коктейлем

· брифинг - короткая, сжатая по времени инструктивная встреча журналистов с представителями официальной структуры (государственной или коммерческой). После брифинга не желательны контакты с прессой: возможна утечка неофициальной информации.

· конференция - информационные мероприятия (совещание, съезд и т.д.) ориентированные непосредственно на целевые аудитории и не предназначенные специально для прессы

· презентация - самостоятельная акция, организованная специалистами PR-службы совместно с руководством фирмы в целях представления компании, ее новой продукции, демонстрации новых достижений

· пресс-тур -информационное мероприятие для прессы, экскурсия, организованная для журналистов. Конечная цель - формирование и поддержание определенного имиджа региона, отрасли, организации, компании;

· клубный вечер (party) - неформальное, новостное мероприятие, предназначенное для отдыха и не предполагающее широкой публикации в СМИ. Задача - вовлечение журналистов и целевой аудитории в деятельность, программу, которые служат целям и задачам организации или структуры, организующей мероприятие

· интервью - популярная форма воздействия с журналистами целевых СМИ, наиболее активно используется в индивидуальной работе с особо значимыми СМИ. Различают следующие наиболее распространенные виды интервью: очное (при личной встрече), заочное (чаще в письменном виде и более растянутое во времени) и виртуальное (т.е. в Интернете)

.

6. Интерпретация термина «новость».

Новость – это отражение внимания общественного мнения к тому или иному вопросу.

Новость – это временное создание информационной асимметрии (многогранности).

Формы подачи новостей:

Оперативно-новостные пр-тексты - те, кот передают новую инфу общественности. Подается как предваряющие новостные события или освещающие (пресс-релиз, приглашения), кратки и лаконичны.

Лид-абзацы-несколько строк –в них осн инфа.

Исследовательски –новостные актуальная инфа. Но м.б. не самой свежей -это анализ или толкование, причинно-следств. Отношение, фактологичность, полнота и аналитичность (back-ground, лист вопрос-ответов)

Информация: реальная/символическая; официальная/неофициальная.

Эти свойства информации используются для создания необходимого общественного мнения.

Может быть реальное событие и символическая новость.

Информационная асимметрия позволяет освещать события, исходя из разных его аспектов. Вот почему событие реальное, а новость символическая.

В системе внутренней пропаганды существует прием: высказывается положительная оценка, но потом отрицательная. И то, что стоит в конце, остается в памяти людей.

Спиндоктор или менеджер новостей:

1. Управляет массовым сознанием, которое требует от менеджера 1) учитывать интересы большой и малой политики (правительства и народа), а также 2) необходимо суметь переиграть прессу интеллектуально, а не физическим законом (как было в СССР).

2. Управляет самими президентом или другим властным лицом (куда, когда, зачем, с кем он должен встретиться).

7. История американского ПР, основные периоды развития и модели ПР, их особенности и зависимость от этапов развития США. Факторы, обусловливающие развитие ПР. История развития прессы как средства массовой коммуникации («делатели новостей», «разоблачители», достоверность информации). Консультирование как вид коммуникации и функция ПР (конец 19-го и начало 20-го века).

Период

14 г – 1-я Мировая Война (президент Вилсон): роль PR в военно-кризисных ситуациях – развитие конфликтологии и урегулирование кризисных ситуаций.

1925 Эдвард Бёнез – занимался научными изысканиями PR (отец PR).

Он 1-й предложил создать комитет Джорджа Крилля (комитет по налаживанию связей с общественностью). Задача: организовать общественность на поддержку политики. Группа 4-ехминутчиков, сообщающих о происходящем в США. Пропаганда: Лозунг – «экономия продовольствия», «Займ свободы» - финансировал войну.

Период

1919-1929гг Принятие сухого закона, женские движения, индустр-я, урбаниз-я. Э. Бенез. систематически описал PR «Кристаллизация общественного мнения»- Что должен знать прщик.

Период

2-я Мировая война 1930-1945гг. (президент Рузвельт) –Сумели возвести патриотизм в высшие рамки.

1929г отвлекают от депрессии, кот возникла в результате краха биржевого рынка в 25 г. Переключая внимание на страны 3 мира.

Golloup media& Pouper –метод опроса, для измерения оценки обществ мнения.

34г. 1-ая pr фирма, возглавляемая афроамериканцем Дж. Бэйкером.

36г. Publicity –ассоциация руководителей.

39 г- совет по PR

42г отдел военной информации – продолжили положительный опыт (Э. Дэвис).

44г 1-ый пр журнал

Период

46 г- более 300 учебных заведений, где преподают пр.

48 г.- объединение и образование американской ассоциации ПР

Дата добавления: 2015-08-17