Жанровая характеристика пяти групп первичных простых PR-текстов.

1. Оперативно – новостные жанры. – включают неизвестную раннее общественности информацию, освещают или сообщают о совершении действия. Объектом является новость, связанная с деятельностью базисного субъекта PR, a предметом — событие или персона. Цели — формирование оптимальной коммуникационной среды и информационная — достигаются через описание основных характеристик события или персоны. Для оперативно-новостных жанров свойственны такие лингвостилистические характеристики, как лаконизм, краткость, емкость.

2. Пресс-релиз – основной жанр Пр-текстов, несущий предназначенную для прессы актуальную, оперативную информацию о каком-то событии. Пресс-релиз представлен в совокупности своих трех разновидностей: релиз-анонс, ньюс-релиз, новостной лист. Релиз-анонс и ньюс-релиз отличаются друг от друга референтностью по отношению к событию, о котором в них сообщается: они появляются до или после освещаемого события. Новостным листом — разновидностью ньюс-релиза — признается текст, в котором сотрудники определенного СМИ

3. Приглашение – распространяется путем прямой, личной рассылки и через СМИ о новостном событии, где предлагается адресату принять участие в каком-либо событии. Состоит из трех абзацев:

4.1.всегда должна быть информация Что?где? когда? С кем произошло?

5.2.раскрыть информацию

6.3.бэкграунд, координаты контактного лица

7. 2) Исследовательско-новосные жанры – сообщается не оперативная, но актуальная информация, предполагает анализ и истолкование. Предметом являются событие, процесс, персона; целями — формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование целевой общественности путем описания и выявления причинно-следственных отношений события (ситуации). Основными характерными стилеобразующими признаками называются фактологичность, релевантность, полнота и аналитичность.

8. Background – расширенная информация текущего характера о субъекте Пр, которая служит целью поддержания имиджа, содержит инф-цию о фоне, который окружает событие, что стало причиной события.

9. Лист вопросов-ответов – в форме ответов на возможные вопросы или те, которые задаются чаще всего, для поддержания имиджа, дают разъясняющего характера инф-цию.

10. Фактологические жанры – дополнительная инф-ция, факты по отношению к новостному событию.

11. Факт-лист – краткий документ, представляющий факты, подробности новостных событий.

12. Биография – информация об организации, должностном лице.

13. Некролог – официальное уведомление о смерти (?)

14. Исследовательские – логически-рациональная часть анализа предоставленных фактов. Многоканальность источника инф-ции. Целью заявления для СМИ становятся поддержание оптимальной коммуникационной среды и информирование через описание и установление причинно-следственных отношений.

15. Заявление для СМИ – объясняет позицию базисного субъекта Пр по каким-то вопросам или реакции на события с целью поддержания имиджа или его отстройки.

16. Образно-новостные – сконцентрированы на новом событии, инф-ция от конкретного лица. Тексты этих жанров оказываются мнимо подписанными первым (должностным) лицом базисного PR-субъекта и (или) распространяются от его лица. Предметом являются событие, ситуация, персона или процесс; целями — формирование или поддержание оптимальной коммуникационной среды и информирование целевой общественности от имени первого (должностного) лица.

buy-liner – авторская статья, посвященная новостному событию, о создании, или для поддержания имиджа через авторский текст, составленный от имени первого или должностного лица.

Поздравление – напримерот Путина

Письмо – обращение, посвященное новостному событию в жизни организации от первого лица узкому кругу аудитории.

Медиатекстами называются PR-тексты, исходящие по инициативе базисного субъекта PR, подготовленные сотрудниками PR-структур или самими журналистами, распространяемые исключительно через печатные органы средств массовой информации. Социальная информация о базисном субъекте PR инициируется самим базисным субъектом и опосредуется через СМИ по инициативе данного конкретного базисного субъекта PR. В параграфе вводится термин «имиджевый блок», под которым понимается совокупность медиатекстов и сопутствующих иконических материалов, опубликованных в органе СМИ и обладающих целеустановкой формирования или поддержания положительного имиджа персоны, социального субъекта, территории. К медиатекстам относятся: имиджевая статья, имиджевое интервью и кейс-стори.

Имиджевая статья представляет актуальную социально значимую проблему, где факты, сама проблема, лежащие в основе материала о базисном субъекте PR, а также точка зрения на данную проблему способствуют формированию или приращению паблицитного капитала данного субъекта PR.

Имиджевое интервью — текст беседы с первым (или должностным) лицом организации, фирмы. Кейс-стори является жанром медиатекстов, в котором паблицитный капитал базисного субъекта формируется или поддерживается на примере сообщения о благоприятном опыте деятельности данного базисного субъекта.

Вопрос 29. Понятие «стереотип», «образ» и «имидж». Взаимодействие рекламы и PR-коммуникаций в создании корпоративного имиджа. Реклама и репутация. Этика и социальная ответственность корпорации.

Создавая любой образ, мы отталкиваемся от стереотипа. Стереотип – символ. Он характеризуется самыми яркими чертами; имиджмейкер должен, учитывая внешние и внутренние качества, создать желательный для публики образ. Образ отражает наиболее типичные черты, присущие тому или иному объекту, окружающему нас.

Имидж – товар для имиджмейкера (у него есть 4р):

1) выведение товара на рынок (знакомство и изучение аудитории):

• усиление технических качеств, которые у него есть;

• не должен быть качественнее предшественника;

• должен удовлетворять потребности публики (вкусов).

2) создание популярности (находки).

3) этап зрелости – достижение определенного высокого уровня популярности и удержание ее на этом уровне (все это происходит очень медленно).

4) падение популярности (быстро).

Повторного цикла добиться можно, но это дорого.

Имидж всегда имеет социальную природу. Имиджмейкер должен обосновать индивидуальность человека. Индивидуальность делает этого человека уникальным.

Уникальность – сочетание природных и социальных качеств человека, отличающих его от других претендентов.

Харизматическая личность – внутренне призвана к роли лидера. Ей подчиняются не в силу обычая или статуса, а так как испытывают к ней доверие.

Дата добавления: 2015-08-17