Історичні аспекти розвитку спічрайтерства

Спічрайтінг існує з часів виникнення писемності. Оратори писали замовні мови багатим людям. Однак, робилося це не на такому професійному рівні, як в наші дні. Широка географія смислів стала причиною появи рефлексії: коли греки зіткнулися з міццю знань, мають глибокі корені в традиції, виникла задача їх обгрунтування, розуміння, перекладу на грецьку мову. Піфагор і Фалес, взявши у єгипетських жерців вміння обчислювати довжини сторін геометричних фігур, довели, обгрунтували це, не посилаючись на таємне вчення чи міф, а використовуючи розум – Логос.

Професія спічрайтера бере свій початок у Стародавній Греції, в ті часи вона мала назву «логограф». Логографи писали текст підсудним, щоб вони могли виступити з нею в суді. Тоді не існувало прокурорів і адвокатів, і обвинувачені змушені були захищати себе в суді самі. Але не всі володіли даром оратора, тому на допомогу підсудним приходили логографи - вони підбирали слова, темп вимови, будова тексту промови під оратора так, щоб присяжні повірили йому і виправдали. Згодом спічрайтинг отримав особливий розвиток в західних країнах. Великі оратори часто були за сумісництвом і хорошими спічрайтерами, чого варта знаменита Геттісбергскую промову президента Америки Авраама Лінкольна про громадянську війну сіверян і південців, виголошена в листопаді 1863 року. Інший яскравий приклад - мова Мартіна Лютера Кінга «У мене є мрія» («I have a dream») про расове рівноправ'я, вимовлена великим американським борцем за свободу афроамериканців зі сходів Меморіалу Лінкольна у Вашингтоні в 1963 році. Нова розумова стратегія йшла паралельно із стратегією політичної - греки створювали Поліс, де головним політичним інструментом стало слово (як про це пише П'єр Наке-Відаль в В«Чорному мисливця»). Причому слово-сенс, а не слово-заклинання - характерний інструмент політичних структур сусідніх держав.

Комунікативність політики, політичний дискурс вимагали володіння мовою, мистецтвом мислення і публічного виступу. На запит відгукнулися софісти - спічрайтери, іміджмейкери і репетитори Стародавньої Греції, які навчали інтелектуальним і ораторським технікам політиків. Через приватні уроки, навчальні курси та публічні лекції, які служили рекламою їхнього бізнесу. Платон і Аристотель, представляли більш розвинений табір, дорікали софістів в торгівлі знаннями, яких ті не мали, і, значить, сприяли інфляції смислів. Так як для благородних знання не мовна гра, що служить захоплення влади, але путівник до благу. Спічрайтінг самим безпосереднім чином пов'язаний з такою класичною наукою, як риторика, або ораторську майстерність. Хоча риторика - стародавня дисципліна, якій присвячено безліч праць, і вивчають її мало не впродовж усього життя, а спічрайтінг - професія, яка спирається на принципи риторики. Ось чому професійний спічрайтер повинен бути добре знайомий з історією, законами, основними персоналіями цієї науки. Риторику викладають на гуманітарних факультетах вузів у якості основної або факультативної дисципліни, її можна вивчати і самостійно за численними підручниками, науковим працям і класичним текстам відомих ораторів.Як самостійна технологія політичного консультування спічрайтінг сформувався в XX столітті і не має систематизованої теоретичної бази111Російські політичні діячі також користувалися послугами спічрайтерів. З приходом до влади Михайла Горбачова працівники пера стали повноправними членами команди. Багато висловів Р. Рейгана теж належать його спічрайтеру. Так було 12 червня 1987 р., коли Р. Рейган сказав М. Горбачову в Берліні: «Містер Горбачов, руйнуйте цю стіну». Насправді це «сказав» в комп'ютер Пітер Робінсон (Peter Robinson), його спічрайтер (див. про нього). Цю фразу весь час викреслювали з виступу, бо вона не відповідала баченню держдепартаменту та інших офіційних установ, але Р. Рейган її повертав. останньою краплею для Рейгана стало запитання П. Робінсона: «Я дізнався, що цю промову почують не лише в Західному Берліні, а й по всій Східній Німеччині. Чи є щось, що ви хочете сказати людям з іншої сторони Берлінської стіни?».

Дата добавления: 2015-08-17