В завис от структурированности вопросв, объемов выборки и методов статист анализа

По отношению к марк проблемам

- МИ для определения проблемы:

1) исслед емкости рынка(р и п), 2) исслед доли, кот компания занимает на рынке, 3)исслед тенденций, которые происходят на рынке, 4) исслед объемов продаж в динамике

- МИ для решения проблемы:1) исследование цены, эластичность спроса, 2)посмотреть, как потребитель воспринимкет отд св-ва товара, ЖЦт, конкурентносп, эфективн канало распр

2) В зависимости от цели МИ:-поисковые (сбор информации для более точного определ проблемы)

-описательные(описание сложившейся марк ситуации)

-причинно-следственная(направлена на обоснование гипотез, определяющих содержание причинно-следств связей)

3) В завис от методов сбора информации: -Кабинетные, -Полевые

В завис от структурированности вопросв, объемов выборки и методов статист анализа

- количественные(путем разл опросов, на которые отвечают большое кол-во респондентов)

- качественные(путем наблюдения)

Билет № 3

МИС – это часть информационной системы компании. Она представляет собой непрерывно функционирующую систему взаимодействующих между собой людей, оборудования, процедур, связанных со сбором, обработкой информации и её доставкой лицам, принимающим марк решения.

Основная задача МИС – трансформ данные, полученные из внутренних и внешних источников в информацию, необходимую для принятия марк решений.

Информация о внутр возможностях компании: - финанс показатели компании; -данные о производстве, себестоимости продукции, сбыте продукции

Информация о внешней среде: -информ о поставщиках;-о конкурентах компании

Система поддержки маркетинговых решений(СПМР) входит в состав МИС. Она предназн для образования маркет данных в информ, необходимую для принятия марк решенйи.

Основные требования к СПМР: -интерактивность(простота, удобство); -гибкость(она должна удовлетворять потребности менеджеров); -исследование предполагает, что СПМР должна помогать менеджерам выявить новые тенденции, происходящие на рынке.

Билет № 4

Маркет исследования могут быть:

Поисковые – направлены на сбор предварительной информации, предназаначенной для более точного определения проблемы.

Среди методов проведения поискового исследования – анализ вторичных данных, изучение опыта, анализ конкурентных ситуаций, работа фокус-групп, проекционный метод.

Описательные - направлены на описание маркетинговых проблем, маркетинговых ситуаций.

Обычно ищутся ответы на вопрос «кто, что, где, когда и как».

Описательные исследования, как правило, проводятся на основе выработанной гипотезы и направлены на описание маркетинговых проблем(отношения потребителей к продукту компании), ситуаций (демография), рынок.

Дата добавления: 2015-08-20