Читайте также:
|
Вторичная информация – это уже имеющиеся данные.
Источники вторичной информации:
Внутренние – фин и бух отчетность(прибыль, убытки компании, издержки, объемы продаж, запасы), отчеты дистребьютеров, БД клиентов, данные сканирования.
Внешние – газеты, журналы, интернет, годовые отчеты компании, данные аудита розн торговли.
Вторичная информация явл самым дешевым, легким и доступным способом получения информации.
Недостатки: Имеющаяся информация может не подходить для целей проводимого исследования в силу своей неполноты или общего характера; Информация может быть старой или устаревшей;Могут публиковаться не все результаты исследования; Могут существовать противоречивые данные, что может потребовать сбора новой, первичной информации
Первичные данные представляют собой только что полученную информацию в процессе МИ для решения конкретной исследуемой проблемы или вопроса. Они необходимы в тех случаях, когда доскональный анализ вторичных сведений не дает необходимую информацию. Достоинства: собирается в соответствии с точными целями данной исследовательской задачи, этому соответствуют единицы измерения и степень детализации;Методология сбора данных контролируется и известна компании; Все результаты доступны для компании, которая может обеспечить их секретность для конкурентов; Отсутствуют противоречивые данные из разных источников;Может быть определена надежность информации; Если вторичная информация не отвечает на все вопросы, то сбор и анализ первичных данных – единственный способ. Недостатки: Сбор может занять много времени;большие затраты;Некоторые виды информации не могут быть получены;
Основные треб-я к информации: точность, надежность, обоснованность, своевременность, релевантность(относящаяся к делу)
Билет № 7
Вторичная информация – это уже имеющиеся данные.
Источники вторичной информации:
Внутренние – фин и бух отчетность(прибыль, убытки компании, издержки, объемы продаж, запасы), отчеты дистребьютеров, БД клиентов, данные сканирования.
Проблемы, кот можно решить, используя внутреннию информацию(по принципу 4р)
- динамика объема продаж и динамику цены – сравнить
- как влияет новый товар на продажи старых
- прибыль, которую приносит товар
- изменение цен в динамике- влечет изменение спроса
- объемы продаж, прибыль по каналам распределения
- влияние стимулирующих мероприятий на объемы продаж
Билет № 8
Дата добавления: 2015-08-20; просмотров: 83 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Основными методами при проведение явл: анализ вторичных данных; наблюдение; опросы; эксперименты. | | | Факторы, определяющие решения о проведении МИ |