|
Читайте также: |
Казуальное исследование — маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей. В основе данного исследования лежит стремление понять какое-нибудь явление на основе использования логики типа: «Если X, то затем Y». В ходе таких исследований удается проверить рабочую гипотезу. Методы: логико-смысловое моделирование; математические методы; эксперименты.
Билет № 5
Маркетинговые исследования выполняют три основные функции в принятии марк решений:
прогнозную — предназначается для предсказания дальнейшего развития событий;
описательную — сбор информации о явлениях и процессах, с дальнейшей характеристикой объёма и структуры этих явлений;
аналитическую — сбор информации о том, почему явление развивалось в данном направлении и именно такими темпами, почему достигло такого уровня, и какие факторы повлияли.
В целом исследования отвечают следующим трем целям:
Помощь в изучении — в обнаружении, описании, анализе, оценке и прогнозировании рыночных факторов и спроса.
Помощь в принятии решений — в определении наиболее подходящих маркетинговых инструментов и стратегий.
Помощь в контроле — в определении эффективности маркетинговых программ и оценке результатов
К основным принципам проведения маркетинговых исследований относятся:
1)принцип объективности — означает необходимость учета всех факторов и недопустимость принятия определенного решения до завершения анализа всей собранной информации;
2)принцип точности — означает четкость постановки задач исследования, однозначность, а так же выбор инструментов исследования, обеспечивающих достоверность результатов исследования.
3)принцип тщательности — означает детальность планирования каждого этапа исследования, качество выполнения всех исследовательских операций.
4)принцип научности — маркетинговые исследования сопряжены с качественными и проверенными данными и направлены помимо всего прочего на обеспечение двух типов валидности: внутренней и внешней.
Билет № 6
Надежность – источникам из которого получена информация можно доверять.(статистическая).
Дата добавления: 2015-08-20; просмотров: 94 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| В завис от структурированности вопросв, объемов выборки и методов статист анализа | | | Первичные и вторичные источники маркетинговой информации, их достоинства и недостатки. |