Читайте также:
|
За свою историю реклама прошла длительный путь: от простого информирования людей до подсознательного внушения человеку необходимых символов и образов, связанных с достижением целей рекламодателей.
Реклама – это инструмент коммуникации, служащий для информирования аудитории, обычно массовой, об уже доступных либо обещаемых в ближайшем будущем услугах и особенно товарах, путём представления товара или услуги наиболее эффективным образом, соблюдая при этом принципы точности, полноты информации и хорошего вкуса.
В научной литературе по маркетингу под рекламой в общем, плане понимается:
- оплачиваемая информация о товарах или услугах с целью ознакомления и убеждения потребителей в необходимости приобретения рекламируемых товаров [28].
В психологическом плане рекламу можно определить как
- искусство производить направленное воздействие на людей с целью стимулирования сбыта товаров/услуг и получения прибыли.
Основными целями современной рекламы являются:
1. Сформировать у потребителя определённый уровень знаний о товаре, услуге, коммерческой фирме и т. д.
2. Представить потребителю выгоды от приобретения конкретного товара или услуги.
3. Создать благоприятный образ/имидж коммерческой фирмы, а также торговой или промышленной марки у потребителя и деловых партнёров.
4. Стимулировать сбыт товаров и услуг.
5. Напоминать периодически потребителю о фирме и её товарах или услугах.
В зависимости от целей различают следующие функции рекламы:
1) информативная – рассказывает потенциальным потребителям о новинке, об изменении цены, объясняет принцип действия товара и т. д.;
2) увещевательная – стремиться утвердить преимущество одного товара за счёт сравнения с аналогичным или одной марки с другой, или сразу с несколькими марками в рамках данного товарного класса;
3) напоминающая – заставляет потребителя периодически вспоминать о товаре, а не информирует или убеждает;
4) подкрепляющая – стремиться уверить нынешних покупателей в правильности сделанного выбора (в рекламах такого вида, как правило, фигурируют довольные покупатели, восторгающиеся особенностями приобретённого товара).
Кроме того, выделяют имиджевую функцию рекламу, которая в основном направлена на создание благоприятного образа/имиджа фирмы и товара, отличного от конкурентов. В ней подчёркивается надёжность, эффективность работ, благожелательность фирмы к клиентам и стабильность.
При классификации рекламы используется множество критериев. Рассмотрим некоторые из них:
1. Классифицировать рекламу по способу воздействия на различные органы чувств предложил чешский рекламист Б.Гекл:
а) зрительная (витрины, световая, печатная и т.п.);
б) слуховая (радиореклама, реклама по телефону и т.д.);
в) зрительно-обонятельная (ароматизированная листовка);
г) зрительно-слуховая (теле-, кино-, видеореклама) и др.
2. По способам воздействия на психические процессы (доминантность психических процессов) реклама делиться на:
а) рациональную(информирует, обращаясь к разуму потенциального покупателя, она приводит аргументы, использует чертежи и рисунки, чтобы усилить впечатление от сказанного словами);
б) эмоциональную (обращается к чувствам, эмоциям, подсознательному, воздействует через ассоциацию идей и представлений; её самое эффективное средство – рисунок, цвет, звук).
Подавляющее большинство рекламных сообщений в настоящее время представляют собой комбинацию рациональных и эмоциональных способов воздействия, при этом эмоциональной составляющей отдаётся предпочтение из-за её психологической эффективности.
3. По характеру воздействия на аудиторию:
а) жёсткую (по форме представляет собой агрессивный нажим на покупателя с целью заставить купить его рекламный товар, рассчитана на краткосрочную перспективу);
б) мягкую (не только сообщает о товаре, но и формирует вокруг него благоприятную атмосферу, рассчитана на среднесрочную и длительную перспективу).
4. В зависимости от используемых средств передачи рекламного обращения выделяют рекламу:
а) печатную (полиграфическую);
б) в газетах и журналах;
в) радио- и телерекламу;
г) наружную щитовую рекламу и т.д.
Перечень критериев классификации рекламы не исчерпывается приведёнными выше. В маркетинге выделяют такие основания для классификации рекламы как: тип спонсора; тип целевой аудитории; размер и характер аудитории, охватываемой конкретной рекламной компанией; предмет рекламной коммуникации и её цели и т.д.
Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 102 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Российская реклама в конце XX – начале XXI вв. | | | Роль и значение рекламы в современных условиях |