Введение. Управление торговыми марками является важным аспектом деятельности современных

Управление торговыми марками является важным аспектом деятельности современных компаний и их прибыльности. Широкое распространение торговых марок как эффективного инструмента маркетинговой деятельности определяется теми выгодами, которые она приносит создавшей и использующей ее компании. Сильные марки, перерастающие в бренды, приносят компаниям значительные прибыли, хотя, по сути, являются нематериальными активами. Лишь некоторые их элементы могут считаться материальными, но весь смысл использования торговых марок заключается в том, чтобы вызвать у потребителя спрос в связи с положительной ассоциацией с компанией, продуктом или услугой.

Известная торговая марка не появляется и не существует сама по себе. Она требует целенаправленной систематической работы по созданию и развитию имиджа марки, который образует марочный капитал. Марочный капитал, или ценность торговой марки, по мнению известного американского исследователя торговых марок Д. Аакера, определяется степенью осведомленности и приверженности потребителей марочному товару, приписываемым марке качеством, марочными ассоциациями и другими активами, такими, например, как патенты и торговые знаки, а также влиянием марки на маркетинговые каналы продвижения товара.

Ценность марки является важным экономическим результатом эффективной работы компании в области управления маркой (брэнд-менеджмента). Практика западного менеджмента и пока относительно редкие примеры российского бизнеса свидетельствуют, что известная марка является ценным активом фирмы, который зачастую стоит гораздо больше, чем ее материальные активы, и который можно купить/продать по рыночной цене.

Это определяет важность управления торговыми марками фирмы и актуальность темы, выбранной для написания дипломной работы.

Цель данной дипломной работы – разработка мероприятий, направленных на совершенствование стратегии развития торговой марки на примере ОАО «Вамин Татарстан».

В соответствии с поставленной целью в дипломной работе необходимо решить следующие основные задачи:

- рассмотреть сущность торговой марки, классификацию и виды торговых марок;

- оценить зарубежный опыт в области формирования и использования маркетинговых стратегий и выяснить возможности его применения российскими компаниями;

- провести анализ деятельности ОАО «Вамин Татарстан» по стратегии развития торговой марки;

- выделить основные направления совершенствования развития торговой марки ОАО «Вамин Татарстан».

Объектом исследования является перерабатывающее предприятие ОАО «Вамин Татарстан».

Предметом исследования является процесс формирования стратегии развития торговой марки.

Теоретической и методологической основой данного исследования послужили работы зарубежных и российских специалистов по проблемам формирования, функционирования и развития торговых марок, а именно работы таких зарубежных ученых, как Аакер Д., Арбер Т., Бартон Дж., Боиз Б., Гамильтон Д., Гантер Б., Гэд Т., Дженкинс Ф., Дирлав Д., Ист Р., Йохимштайлер Э., Йохансон Дж., Кристенсен Р., Крэйнер С, Мэдлок А., Нильсон Т., Смит У., Томпсон М, Траут Дж., а также работы отечественных специалистов Березиной И., Домниной В., Любашевской Ю., Моисеевой Н., Москаленко И., Мухиной М., Обуховой Н., Попова А., Серегина К., Скоробогатых И., Шелест И. и др.

Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Дата добавления: 2015-07-20