Читайте также:
|
На стадии решения предпринимаются действия, которые ведут к выбору между принятием или отторжением (отказом от) инновации. Одни члены социальной системы принимают товар — решают использовать новинку, а другие не принимают — решают по тем или иным причинам не использовать инновацию. По сути принятие подразумевает установление на некоторое время позитивной психологической и поведенческой связи индивида с товаром. Обычно это означает продолжительное использование товара, если тому не препятствуют ситуационные переменные (недостаток средств и т. д.). Потребители могут также отказаться от
Рис. 13.5. Модель Э. Роджерса: процесс принятия решений об инновациях
товара. Решить не принимать его. Активное неприятие — это отказ от использования инновации людьми, изучившими новый товар (возможно, даже попробовавшими его «в деле»). Пассивное неприятие заключается в том, что потребитель никогда серьезно не задумывается о возможности использования нового товара. Некоторые люди вообще не осведомлены о товаре или предпочитают подождать, пока его опробуют другие.
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 58 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Процесс диффузии | | | Подтверждение |