Читайте также:
|
Одно время рекламодатели и другие структуры оказывали воздействие на массы через лидеров мнений. Согласно двухэтапной модели распространения влияния (рис. 13.2), лидеры мнений являются прямыми получателями информации из рекламы; они интерпретируют и передают информацию окружающим посредством УК. Однако в действительности лидеры мнений редко являются передаточным звеном информации, передаваемой через СМИ, как это предполагается в данной модели. Согласно современным понятиям, лидеры мнений и те, кто нуждается в информации, в равной мере являются целевыми аудиториями, и масс-медиа оказывают воздействие и на тех, и на других. В действительности масс-медиа скорее могут мотивировать человека, который нуждается в информации, обратиться к кому-либо за советом, нежели наоборот.
Рис. 13.2. Двухэтапный коммуникационный поток
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 63 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Общение в процессе обслуживания | | | Теория мультиэтапного взаимодействия |