Изменение роли женщины в Китае

Во время своего последнего визита в шанхайский офис крупнейшей компании — производителя зубной пасты Линда Коварик, заместитель директора по стратегическому планированию рекламного агентства Leo Burnett, заметила, что на столах многих сотрудниц компании красуются фотографии в рамках. Как правило, на фотографиях были изображены сами сотрудницы. «Я говорю не о групповой фотографии, на которой сняты имама, и папа, и дедушка; нет —только они сами», — поясняет Л. Коварик. Эти снимки многое говорят об изменениях, происходящих в сознании у китайских потребительниц. «Мы видим усиление материализма и самосознания. Женщины выражают свое "Я" так, как не могли бы их матери, — говорит Л. Коварик. — Бренды должны предложить им способ выразить свое тщеславие и возможность заявить о себе».

Исследование 30-50-летних женщин, проведенное в Шаньдуне и Шанхае, указывает на отсутствие традиционных женских стереотипов. Одна молодая дама даже написала: «Я — центр вселенной, все концентрируется вокруг меня. Очертите круг — и вы найдете меня. Я абсолютно реальна, но иногда я — мечта наяву. Я немного эгоистична, но я всегда иду на выручку друзьям».

Чтобы понять, насколько изменилась экономическая влиятельность китайских женщин, задумайтесь над следующими цифрами. Согласно данным, опубликованным в Китайском статистическом ежегоднике, средний годовой доход в урбанистических центрах Китая вырос с 1990 г. по 2000 г. на 315% и составил 6,137 юаней ($764). Китайские официальные органы не публикуют разделение доходов по полу, однако очевидно, что доля этого пирога, приходящаяся на женщин, выросла. Согласно данным Национального бюро статистики Китая, процент женщин, занимающих высокие посты, повысился с 2,9% в 1990 г. до 6,1% в 2000 г., а доля женщин, занимающих должности специалистов, выросла с 17,4% до 22,8%. Компании замечают это. Например, в 1998 г. компания Procters Gamble изменила стратегию маркетинга для одного из самых продаваемых в стране брендов — шампуня «Rejoice». Из рекламы была изъята бортпроводница, а вместо нее в ролике появилась женщина-авиамеханик. По словам бренд-менеджера по «Rejoice» Джеки Ченг, это изменение было продиктовано данными опросов потребителей, которые указывали на то, что женщины стали больше внимания уделять карьере. С тех времен женщины еще подняли планку, и в последней рекламе шампуня «Rejoice», которая сейчас демонстрируется по китайскому телевидению, продемонстрирована девушка, играющая в пляжный волейбол. Одним из ключевых факторов, способствующих развитию этого нового отношения, помимо повышения доходов, является разительное изменение самого розничного ландшафта: женщины уделяют больше внимания моде просто потому, что мода теперь более доступна для них. «Количество предложений необычайно возросло, — отмечает Жак Пенирин, шанхайский партнер McKinsey & Со. — Например, на рынке были шампуни, но выбор ограничивался тремя или пятью видами. Теперь вы можете выбрать один из трехсот шампуней». В то же время повысилось качество и понизились цены.

За этот период быстрых изменений разрыв в доходах мужчин и женщин в реальности увеличился. Согласно исследованию, проведенному Всекитайской федерацией женщин, китайская городская жительница получает 62,7% суммы, которую получил бы за исполнение той же работы мужчина, это на 7,4% меньше, чем в 1990 г. Однако же установки женщин эволюционируют головокружительными темпами. Согласно результатам опроса, проведенного Sinofile Information Services, четверть городских незамужних девиц хотели бы выйти замуж, но не хотели бы иметь детей. Еще 11 % незамужних китаянок хотели бы и дальше оставаться в одиночестве.

Источник: Cris Prystay, «As China's Women Change, Market Notice — Procter & Gamble, Like Others, Tries to Appeal To Evolving Sensibilities», Wall Street Journal (30 мая 2002), A1. Copyright 2002 by Dow Jones & Co. Воспроизводится с разрешения Dow Jones & Co., Inc. в рамках учебника и Copyright Clearance Center, Inc.

Матери из разных групп по-разному смотрят на рекламу, рекламные заявления, товары, время и торговые марки. Например, испытывающие вечную нехватку времени матери из категории «Перетягивающих канат» более других обращают внимание на торговые марки, поскольку использование знакомых брендов позволяет им экономить время и упрощает поход за покупками. Продавцы потребительских

Дата добавления: 2015-07-25