Потребность в удовольствии

Как говорится, «мешай дело с бездельем, проживешь век с весельем». И хотя некоторые люди живут ради работы, большинству из нас требуется приятное отвлечение. Без развлечений жизнь была бы унылой и скучной. Потребители удовлетворяют свою потребность в удовольствии самыми разными способами. Несмотря на то, что наши основные физиологические потребности удовлетворяются пищей, иногда мы усаживаемся за стол, даже если не чувствуем голода. В таких случаях мы едим просто потому, что хотим насладиться самим процессом. Пребывая в подавленном настроении, человек может попробовать взбодриться, съев любимое блюдо.

На удовлетворении потребности людей в удовольствии построена индустрия развлечений. Телевидение, кино, музыка, бродвейские постановки, художественная литература, спортивные события, луна-парки, кегельбаны, туристические круизы и ночные клубы популярны потому, что предлагают самые разные удовольствия. То же самое относится и к производителям игрушек и электронных игр (рассмотрим изменения, происходящие в этих отраслях, на основании статьи врезки «Поведение потребителей и маркетинг 8.3»). Фактически очень многие связанные с потреблением действия оцениваются с точки зрения того, какое удовольствие и возбуждение они доставляют (например прыжки с парашютом, катание на роликах, спуск по горным рекам, охота).

Миллионы потребителей находят удовольствие в сетевых виртуальных спортивных соревнованиях. За небольшую плату вы можете сформировать свою собственную команду из реальных профессиональных игроков и соревноваться с командами, сформированными другими участниками. То, как эти игроки показывают себя в реальных играх, определяет победу. Насколько популярно подобное времяпрепровождение? Это зависит от времени года. В табл. 8.5 отражено количество посетителей разделов, посвященных определенным видам виртуального спорта, на некоторых сайтах в период с октября 2003 г. по май 2004 г. Во время футбольного сезона разделы, посвященные виртуальному спорту, посети-

Таблица 8.5. Особенности трафика фантастических спортивных онлайн-сервисов

Месяц	Количество посетителей (млн)	Расписание сезонов соревнований в лигах
MLB	NFL	NBA	NHL
Октябрь 2003 Ноябрь 2003 Декабрь 2003 Январь 2004 Февраль 2004 Март 2004 Апрель 2004 Май 2004	7,447 7,413 7,038 2,997 2,355 3,797 3,604 3,104	X X X	X X X	X X X X X X X	X X X X X X X

до более 7 млн потребителей. По окончании футбольного сезона обычно такие сайты посещает менее половины от этого числа. Среди участников мужчин приблизительно втрое больше, чем женщин. И еще одно интересное наблюдение: заработок тех, кто играет в виртуальные спортивные игры, с гораздо большей вероятностью исчисляется в шестизначных числах, чем заработок среднего интернет-пользователя.

Потребители также получают удовольствие от азартных игр в Сети. В январе 2005 г. приблизительно 2 млн игроков в покер вели свои игры через Интернет. За последние несколько лет популярность покера необыкновенно повысилась. Во многом такой рост популярности можно отнести на счет таких телевизионных шоу, как Чемпионат мира по покеру на ESPN, а также Мировой покер-тур на Travel Channel. Миниатюрные камеры, установленные на столах, позволяют зрителям видеть карты игроков, во многом определяют популярность таких шоу. Истории выигрышей — от неизвестного бухгалтера из Теннеси Криса Манимейкера, выигравшего Чемпионат мира по покеру в 2003 г. и получившего первый приз в $2,5 млн, до Бена Аффлека, выигравшего $360 000 за турнир, — служат мощной приманкой для других. Всего за два года эта отрасль пережила небывалый, пятнадцатикратный, рост. Сайты, которые в 2003 г. зарабатывали $300 000 в день, в 2005 г. зарабатывали за день десять раз по столько.

По некоторым оценкам, в сумме ставки, которые делаются в более чем сотне онлайн-покер-сервисов, составляют приблизительно $124 млн в сутки.

Дата добавления: 2015-07-25