Потребности в любви и дружбе

Человек — существо социальное. Хотя идея поселиться где-нибудь на пустынном острове может кому-то показаться весьма привлекательной, большинство из нас предпочли бы разделить его еще с кем-либо. Почти все мы нуждаемся в любви и понимании. И почти каждый взрослый находит это хотя бы раз в жизни. В табл. 8.4 приводится количество влюбленностей, пережитых, по их собственному признанию, американцами на протяжении взрослой жизни. В то время как примерно четверть мужчин сообщает о пяти или большем количестве влюбленностей, женщины более разборчивы — лишь каждая девятая из них достигла такого показателя.

Удовлетворить в какой-то степени данные потребности пытаются брачные агентства, клубы по интересам, бары, круизы и курорты для одиноких. Так что производство и продажи товаров и услуг, помогающих нам привлекать других людей (от средств личной гигиены до одежды и косметической хирургии), — весьма выгодный бизнес. Интернет зарекомендовал себя в качестве плодоносной почвы для индустрии знакомств, которая в последнее время демонстрирует необыкновенный рост (см. врезку «Рыночные факты 8.1»).

Кроме того, различные товары и услуги часто используют как символы любви и заботы. В знак привязанности к человеку мы дарим цветы, конфеты и открытки. То же самое относится к драгоценностям. Участники производящих такого рода товары отраслей тщательно культивируют символическое значение своей продукции. «Докажите, как сильна любовь, не говоря ни слова» — призывает реклама драгоценностей. Рекламный буклет фирмы, торгующей ювелирными изделиями с бриллиантами, озаглавлен «Все существующие способы сказать "Я Вас люблю"». Ювелирные изделия изображены как «очень маленькие объекты, выражающие очень большие чувства». К тому же даже самые обычные товары из соседнего продовольственного магазина (вроде пудинга или йогурта), уверяют рекламодатели, могут послужить символом нашей заботы о близких.

Таблица 8.3. Слова и выражения, которые использовались применительно к новым товарам на основе фруктовых соков в 2004 г.: обращение к потребности в здоровье

Слово или выражение	Количество упоминаний
Натуральный Без консервантов Органический Без синтетических красителей Без ароматизаторов Настоящий Чистый Без синтетических ингредиентов Без добавок Без генетически модифицированных продуктов Без подсластителей Без химических добавок

Таблица 8.4. Влюбленность американцев

Сколько раз вы были влюблены во взрослой жизни, после 18 лет?
Мужчины (%)	Женщины (%)
Единожды Дважды Трижды Четырежды Пять и более раз

Дата добавления: 2015-07-25