Читайте также:
|
Лекції – 6 години, семінарські заняття – 2 години.
Загальна характеристика рівнів комплексу маркетингу. Фактори та умови зовнішнього маркетингового середовища (регулювальні, економічні, технологічні, екологічні, конкурентні, соціальні). Фактори внутрішнього середовища (власники, менеджери, робітники та службовці, структурні підрозділи).
Маркетингове середовище – це сукупність активних суб’єктів, сил і чинників, які впливають на результати маркетингової діяльності фірми, на досягнення поставленої мети.
Маркетингове середовище поділяють на дві групи: мікро середовище і макросередовище.
Загальна характеристика основних складових мікро середовища (споживачі; конкуренти; постачальники; посередники; контактні аудиторії).
Друга частина мікросередовища – сама фірма, її внутрішнє середовище. Чинники внутрішнього середовища фірми є контрольованими, тобто піддаються управлінню з боку керівництва фірмою. Основні складові мікро середовища функціонування фірми.
Макросередовище – це фактори, які впливають на фірму та її мікро середовище і які вона не може контролювати.
Поняття макросередовища визначають п’ять груп факторів:
економічні; соціально-культурні; політико-правові; технологічні; природно-географічні. демографічні. Характеристика основних складових макро середовища функціонування фірми.
Основні методи проведення діагностики маркетингового середовища (методи SWOT-аналізу (аналіз сильних, слабких сторін, можливостей та загроз)).
Система засобів маркетингу та їхня структура (концепція «4Р»). Поняття «маркетингова суміш» (marketing-mix).
Комплекс маркетингу як набір засобів маркетингу, сукупність яких підприємство використовує для впливу на цільовий ринок, маючи на меті домогтися бажаного реагування з його боку.
Література: 1-с. 171-224; 2-с. 85-104; 3-с. 51-70; 4-с. 23-39; 6-с. 235-244; 6-с. 235-244; 11-с. 6, 14-17; 15-с. 120-130.
Модуль 2 „Проблематика теорії маркетингу”
Тема 7. Види маркетингу та їх характеристика
Лекції – 4 години, семінарські заняття – 2 години.
Класифікація основних видів маркетингу, ознаки класифікації.
Загальна характеристика споживчого маркетингу. Споживчий маркетинг або маркетинг товарів споживчого попиту орієнтований на покупців, які є кінцевими безпосередніми споживачами даних товарів, купують їх для особистого, домашнього або сімейного використання.
Загальна характеристика та специфічні риси промислового маркетингу. Промисловий маркетинг – діяльність підприємства у сфері матеріального виробництва та промислових послуг, спрямована на дослідження споживчих потреб та задоволення попиту інших підприємств, установ та організацій у сировині, матеріалах, комплектуючих, устаткуванні, послугах з метою отримання прибутку.
Загальна характеристика маркетингу послуг.
Загальна характеристика міжнародного маркетингу. Міжнародний маркетинг – маркетингова діяльність фірми на закордонних ринках.
Міжнародний маркетинг залежно від ступеня інтернаціоналізації: імпортний/експортний маркетинг; зовнішньоекономічний маркетинг; багатонаціональний маркетинг; глобальний маркетинг.
Стратегічний і тактичний маркетинг, етапи стратегічного планування. Принципи побудови стратегічної маркетингової діяльності фірми.
Моделювання управлінських рішень в галузі стратегічного маркетингу (матриця БКГ, матриця Ансоффа; матриця Мак-Кінсі; матриця М.Портера; SWOT-аналіз). Типова структура програми маркетингу. Тактичне планування в маркетингу, характеристика основних етапів тактичного планування маркетингової діяльності.
Види маркетингу залежно від стану попиту (конверсійний, стимулюючий, ремаркетинг, синхромаркетинг, розвивальний, демаркетинг, тактичний, з метою протидії, індивідуальний).
Маркетинг-менеджмент, процес маркетинг-менеджменту. Управлінські рішення маркетинг-менеджменту у сфері маркетингу.
Література: 1-с. 7-76; 2-с. 3-28; 3-с. 6-32; 4-с. 6-11, 13-23; 7-с. 5-13; 10-с. 46-56, 142-176; 12-с. 28-31,38-48; 14-с. 5-17; 15-с. 3-7,15-30.
Тема 8. Сучасні проблеми маркетингу.
Лекції – 2 годин, семінарські заняття – 2 години.
Стан нормативно-правової бази маркетингової діяльності в Україні.
Основна проблеми розвитку теорії та практики маркетингу. Етичні проблеми маркетингу. Складнощі на шляху впровадження концепції маркетингу в практику господарювання вітчизняних підприємств. Передумови подолання проблем впровадження маркетингу в практику господарювання.
Основні тенденції і сили, які змінюють засади маркетингу і вимагають змін в його стратегії (зростання частки некомерційного маркетингу, бум інформаційних технологій, прискорення глобалізації економічних процесів, зміни у світовій економіці тощо).
Майбутнє маркетингу. Чотири ключових маркетингових процеси за Ф.Вебстером: встановлення конкурентного положення; визначення цільових ринків і розробка товарів/ послуг для обслуговування даних ринків; доставка товарів/послуг на цільові ринки; створення і управління попитом.
Ключові маркетингові уміння, прогресивні маркетингові уміння, додаткові маркетингові уміння.
Література: 1-с. 384-414; 2-с.247-258; 3-с.315-339; 4-с.297-309; 5-с.80-85; 6-с.247-253; 14-с.283-290.
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 81 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Навчально-методичний КОМПЛЕКС | | | Тема 9. Глобальний маркетинг. |