Навчально-методичний КОМПЛЕКС

Для самостійного вивчення дисципліни „МаркЕТИНГ” для студентів III курсу спеціальності

6.108 „Маркетинг” усіх форм навчання

(частина І)

Затверджено

На засіданні кафедри маркетингу

Протокол № ----- від

„----„ ------------------------2008 р.

Кривий Ріг

Навчально-методичний комплексдля самостійного вивчення дисципліни „Маркетинг” для студентів 3 курсу спеціальності 6.108 „Маркетинг” усіх форм навчання (Укладачі – Скринько Н.В., Сафоненко А.М. – Кривий Ріг, Криворізький економічний інститут КНЕУ ім. В.Гетьмана, 2008. - 88 с.).

Укладачі: Скринько Н.В., к.е.н., доцент кафедри маркетингу

Сафоненко А.М., асистент кафедри маркетингу

Рецензент: Мацеєва Н.В., к.е.н., доцент кафедри маркетингу

Відповідальний за випуск: Cонько С.П, д.г.н., зав. кафедрою маркетингу

Криворізький економічний інститут

КНЕУ ім.. В.Гетьмана

50099, Кривий Ріг, пр. К.Маркса, 64.

Зміст.

	Сторінки
Вступ
1. Типова програма нормативної навчальної дисципліни „Маркетинг”
II. Навчально-методичне забезпечення дисципліни
2.1. Методичні вказівки до вивчення тем дисципліни
Тема 1. Формування теорії маркетингу.
Тема 2. Еволюція економічної теорії як чинник виникнення та розвитку теорії маркетингу
Тема 3. Концепції маркетингу
Тема 4.Основні категорії маркетингу
Тема 5.Комплекс маркетингу
Тема 6. Види маркетингу та їх характеристика.
Тема 7. Сучасні проблеми маркетингу.
Тема 8.Глобальний маркетинг.
Тема 9. Інтерактивний маркетинг
Тема 10.Екологічний маркетинг
Тема 11. Ризики в маркетингу
III. Практичні завдання до всіх розділів.
IV. Методичні вказівки до виконання індивідуальної роботи
4.1. Індивідуальні завдання для студентів денної форми навчання.
4.2.Індивідуальні завдання для студентів заочної форми навчання
V. Методичні вказівки до написання рефератів.
VI Критерії оцінювання знань студентів з дисципліни „Маркетинг”
Карта самостійної роботи студента
Орієнтований перелік питань для підготовки до іспиту з курсу „Маркетинг”
Література

Вступ

Запорукою успіху будь-якої фірми на ринку є вміння знайти і задовольнити потреби споживачів. Такий підхід до діяльності фірми відображує сутність маркетингу як філософії бізнесу і передбачає орієнтацію її діяльності на задоволення потреб споживачів, як єдину можливість досягти цілей, пов’язаних із прибутком, проникненням на нові ринки, розвитком фірми. З іншого боку – маркетинг – це вид діяльності, функція менеджменту, спрямовані на інформаційне забезпечення управлінських рішень та конкретні дії щодо розробки та управління товаром, ціноутворення, розподілу та просування товарів.

За умов становлення й розвитку ринкових відносин однією з головних проблем підприємств України є проблема переходу від мислення категоріями виробництва до осягнення філософії підприємництва, зорієнтованої на потреби та запити споживачів, тобто до філософії маркетингу. Це, на перший погляд, нескладне завдання можна успішно виконати лише тоді, коли ним займатимуться фахівці, озброєні відповідними знаннями, досвідом і навичками розв'язування конкретних маркетингових завдань.

Головною метою дисципліни «Маркетинг» є формування системи знань щодо базових категорій маркетингу, методологічних аспектів організації маркетингової діяльності та її пріоритетів в сучасних умовах.

Предмет курсу: процеси і методи вивчення та задоволення потреб споживачів як пріоритетних суб’єктів ринку.

Завдання курсу: вивчення теоретичних понять категорій маркетингу та сучасних тенденцій у цій галузі знань; опанування методологічного апарату організації маркетингової діяльності на підприємстві; набуття здатності до творчого пошуку напрямків удосконалення маркетингової діяльності.

Значення та місце курсу "Маркетинг" у навчальному процесі визначається тим, що вона у комплексі з іншими дисциплінами формує необхідний обсяг економічних знань фахівців.

Після опанування даного курсу студент повинен знати:

- основні поняття, термінологію курсу; теорію еволюції маркетингової концепції управління; характеристику основних елементів концепції маркетингу; характеристику основних складових комплексу маркетингу; клаисфікацію основних видів маркетингу; теоретичні засади формування маркетингової товарної, цінової, комунікаційної та збутової політики; основні підходи до планування та контролю маркетингової діяльності.

Після опанування даного курсу студент повинен уміти:

- розв’язувати конкретні маркетингові завдання; застосовувати набуті теоретичні знання при розв’язанні конкретних ситуацій; уміти творчо вирішувати питання пошуку резервів вдосконалення маркетингової діяльності.

Робочою програмою дисципліни „Маркетинг” передбачено два підсумкових модульних контролю (ПМК).

ПМК №1 – Модуль 1.. „ Основні положення теорії маркетингу”

ПМК №2 – Модуль 2.. „Проблематика теорії маркетингу”

При оцінці модульних завдань основна увага приділяється якості виконання індивідуальної роботи, змісту пояснювальної записки, логічності та обґрунтованості доказів на користь прийнятого рішення, якості економічних розрахунків та акуратності виконання роботи.

1. ТИПОВА ПРОГРАМА НОРМАТИВНОЇ НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ „МАРКЕТИНГ”

Згідно з навчальним планом вивчення курсу “Маркетинг” відбувається студентами спеціальності “Маркетинг” у YII та УІII семестрах. На його вивчення відводиться на денній формі навчання – 360 годин (10 кредитів), на заочній формі навчання – 360 годин (10 кредитів).

Таблиця 1.

№ пп.	Назва теми	Денна форма навчання	Заочна форма навчання
Лек ції	Практичні	Індивід.	СРС	Лекції	Практичні
	Модуль 1. „Основні положення теорії маркетингу”
	Формування теорії маркетингу						-
	Взаємозв’язок маркетингу із суміжними дисциплінами
	Еволюція економічної теорії як чинник виникнення та розвитку теорії маркетингу
	Концепції маркетингу
	Основні категорії маркетингу
	Комплекс маркетингу
	Модуль 2 „Проблематика теорії маркетингу”
	Види маркетингу та їх характеристика
	Сучасні проблеми маркетингу
	Глобальний маркетинг
	Інтерактивний маркетинг
	Індивідуальний маркетинг
	Екологічний маркетинг
	Ризики в маркетингу
	Модуль 3”Загальні підходи до формування комплексу маркетингу”
	Маркетингові дослідження як основа прийняття маркетингових рішень
	Теоретичні аспекти маркетингової товарної політики
	Засади маркетингового ціноутворення
	Теорія маркетингових комунікацій
	Теорія маркетингової політики розподілу
	Всього

Модуль 1. „Основні положення теорії маркетингу”

Тема 1. Формування теорії маркетингу

Лекції – 4 год., практичні заняття – 2 год.

Маркетинг як управлінська діяльність, наука і навчальна дисципліна. Маркетинг як ідеологія бізнесу і мистецтво підприємницької діяльності. Підвищення значення та ролі маркетингу в сучасних умовах ринкових відносин в економіці. Основні передумовами впровадження в практику господарювання методології та інструментарію маркетингу.

Гносеологія еволюції сутності поняття „Маркетинг”.

Загальні аргументи на користь потреби в розвитку теорії маркетингу.

Основні підходи до напрямків розвитку теорії маркетингу, які можна розглядати як „радикальні” – постмодернізм і критична теорія

Логіко-емпірична парадигма маркетингу; Соціополітична парадигма маркетингу; Парадигми суб’єктивного світу; Звільняюча парадигма маркетингу.

Сутність маркетингу як науки, філософії бізнесу, способу дій.

Основні принципи побудови маркетингової діяльності.

Основні етапи процесу маркетингу. (в загальному вигляді процес маркетингу включає 7 основних фаз).

Стратегічні, тактичні і оперативні завдання маркетингу. Загальна характеристика основних стратегічних та тактичних цілей і задач маркетингу.

Загальна характеристика основних функцій маркетингу.

Література: 1-с. 289-360; 2-с. 147-178; 3-с. 201-248; 4-с. 160-187; 10-с.352-396; 12-с.271-303; 15-с.188-198; 16-с.131-159.

Тема 2..Взаємозв’язок маркетингу із суміжними дисциплінами

Лекції – 2 години.

Маркетинг як прикладна економічна дисципліна. Взаємозв’язок маркетингу та менеджменту. Інфраструктура маркетингу.

Література: 1-с.46-57; 4-с. 32-37; 15-с.87-89.

Тема 3..Еволюція економічної теорії як чинник виникнення та розвитку теорії маркетингу.

Лекції – 2 години.

Своїм походженням маркетинг зобов’язаний економічній науці, оскільки він є формою прикладної економіки. Маркетинг тісно пов’язаний з такими базовими концепціями економічної теорії як обмін, максимізація прибутку, корисність, спеціалізація, економічна людина і раціональність. Особливе значення для маркетингу має дослідження поведінки споживача.

Теоретичне обґрунтування маркетингу як науки.

Маркетинг як прикладна економічна наука.

Вплив теорії монополістичної конкуренції на ключові маркетингові концепції сегментування і диференціації.

Теорія ігор як база для поглибленого маркетингового аналізу конкурентних стратегій і розробки нових механізмів обміну.

Положення економічної теорії галузевих ринків як основа розробки маркетингових стратегій.

Характеристика основних етапів еволюції маркетингу як науки. Передумови та причини еволюційних змін.

Література: 1-с. 225-288; 2-с. 113-147; 3-с. 140-164, 175-184; 4-с. 66-90; 5-с. 327-345; 7-с. 48-63, 98-141; 12-с. 122-161, 166-187; 15-с. 139-154; 16-с. 103-131.

Тема 4. Концепції маркетингу.

Лекції –4 годин, семінарські заняття – 2 години.

Загальне розуміння поняття “концепція”. Сутність поняття „концепція маркетингу”.

Основні етапи розробки концепції маркетингу. Зміна концепції маркетингу. Еволюція концепції маркетингу. Розуміння логіки процесу еволюції концепції маркетингу. Сутність виробничої, товарної, збутової та маркетингової концепції управління. Тенденції розвитку сучасної концепції маркетингу.

Еволюцію маркетингу з погляду розподільчого, функціонального і управлінського підходів.

Основна мета виробничої концепції. Товарна концепція, її мета та сутність. Основна характеристика збутової концепції. Концепція маркетингу, її сутність, основна відмінність. Концепція соціально-етичного маркетингу. Сутність, передумови виникнення.

Основна ідея та сутність концепції маркетингу взаємодії.

Література: 1-с. 289-360; 2-с. 147-178; 3-с. 201-248; 4-с. 160-187; 10-с.352-396; 12-с.271-303; 15-с.188-198; 16-с.131-159.

Тема 5.Основні категорії маркетингу

Лекції – 4 години.

Основні поняття маркетингу: маркетингова тріада (потреби, цінності, запити), їх сутність та класифікація. Цінності суспільства, фірми, продукту, постачальника та ін.. Основні положення теорії потреб Мак-Клілланда; теорія потреб Герцберга, мотиваційна теорія А.Маслоу.

Товари та послуги (сутність і класифікація); вартість (споживна та вартість споживання); задоволення (функціональне і психологічне); маркетингова комунікація (сутність і система); маркетинговий розподіл; ринок (поняття та класифікація); цільовий, побічний ринок підприємства та «Зона байдужості».

Загальні витрати споживача; Задоволення: сутність та основний зміст понять.

Транс акційний маркетинг; Маркетинг відносин

Маркетинг як наука і практична підприємницька діяльність оперує рядом понять: бенчмаркінг; імідж; інновація товару4 конкурентоспроможність товару; конс’юмеризм.

Маркетинговий потенціал; Маркетингова товарна політика;

Маркетингова політика комунікацій; Маркетингова політика розподілу

Маркетинг-аудит як систематична, незалежна і періодична перевірка зовнішнього середовища маркетингу, цілей, стратегій і окремих видів маркетингової діяльності фірми і її підрозділів, засіб здійснення стратегічного контролю маркетингу.

Сутність понять „Сегмент ринку”, Сегментація ринку; Цільовий ринок(сегмент ринку.

Ефективність прийняття маркетингових рішень як міра корисності, відносний результат ціни економічного ризику від обраного варіанту рішення маркетингової задачі із множини

Література: 1-с. 415-500; 3-с. 275-296; 4-с. 238-255, 269-276; 11-с. 236-255; 16-с. 181-190, 207-239.

Дата добавления: 2015-07-25