Формы потребительского спроса (сопутствующий эффект, снобистский эффект, Эффект Веблена)

На потребительское поведение влияет множество факторов. И в

зависимости от их воздействия выделяют такие формы потребительского

спроса, как:

- сопутствующий эффект;

- снобистский эффект;

- эффект Веблена.

Общим для них является то, что поведение во всех случаях обусловлено не

самими качествами блага, а совершенно другими мотивами, которые лежат за

приделами свойств товаров или услуг.

Сопутствующий эффект связан с тем, что в зависимости от поведения

потребителей может возрастать или сокращаться потребительский спрос.

Если, допустим, какой-то товар входит в моду, спрос на него, естественно,

возрастает. И наоборот, как только мода уходит, спрос на тот или иной товар

падает.

Сущность снобизма состоит в том, что представители элиты (реальной,

воображаемой или же в которую стремятся войти) сохраняют свою

приверженность тем или иным образцам до тех пор, пока они не стали

достоянием массы. Стоит последней овладеть ими, как сноб отрекается от

этих, ставших «вульгарными», образцов в пользу новых. Таким образом,

поведение сноба, вопреки постоянно утверждаемой оригинальности, автономии

и превосходству, глубоко зависимо. Оно в сильной степени детерминировано,

во-первых, тем, какие культурные образцы поставляются в его распоряжение,

во-вторых, степенью распространенности этих образцов: чем выше эта степень,

тем выше вероятность и скорость отказа от них у сноба. Девиз снобистского

эффекта можно определить модным нынче словом «эксклюзивность»:

исключительность и неповторимость как своеобразные рычаги для подъема

своего социального статуса (главное, чтобы было модно, круто и гламурно).

Эффект Веблена тесно связан с так называемым престижным

потреблением. Конкретно это выражается в том, что спрос на некоторые блага

может возрастать в том случае, когда увеличивается цена.

31. Престижное потребление: характер и специфика.

Престижное потребление проявляется в различных формах. Это могут

быть:

- «широкие жесты» (транжирство «новых русских» за рубежом);

- приобретение предметов роскоши (на кинофестивалях или при награждении

Оскаром кинозвезды дефилируют в нарядах, стоимость которых выражается

в шестизначных цифрах);

- приобретение сверхдорогих автомобилей не серийного производства, либо

дорогих яхт и т.д. «Сверхсшибательная» марка автомашины сразу говорит о

социальном положении ее владельца.

Позволить себе такое потребление может довольно узкий круг людей и это

гарантирует им своеобразную избранность, подчеркивает в глазах окружающих

их высокий социальный статус. Но как только цены на эти товары падают и они

становятся доступными более широкому кругу людей, «избранные»

вынуждены переходить на более высокий уровень потребления.

Правда, «престижное» потребление может быть и не обязательно дорогим,

главное в том, что за ним скрывается демонстративность и тщеславие. Когда

древнегреческий философ Антисфен похвалялся своей бедностью, выставляя

напоказ дыру в своем плаще, его учитель Сократ (который, кстати, зимой и

летом ходил в одном и том же хитоне) заметив это, заявил: «Сквозь этот плащ

мне видно твое тщеславие». Людьми, которые подвержены «эффекту Веблена»,

двигает, прежде всего, тщеславие.

Дата добавления: 2015-07-25