Подходы к пониманию сущности предпринимательства (атрибутивный, процессуальный, деятельные и функциональный).(в тетради)

25. Предпринимательство как социально-экономический феномен: признаки и основные функции.(в тетради)

26. Потребление: сущность и признаки (покупательская возможность; выбор товара). Основные принципы и компоненты потребительского поведения.

В процессе своего выбора покупатель, как правило, отдает

предпочтение такому типу товара, который он считает образцовым, другими

словами, торговой марке. Торговая марка прочно закрепляется в сознании

людей; иногда верность «своей» марке настолько сильна, что потребитель, не

обнаружив данный товар, откладывает покупку. Поэтому «солидные» фирмы

очень дорожат таким имиджем и стремятся его поддерживать в глазах

потребителя

руководствуется некоторыми общими принципами.

Наиболее существенные из них сводятся к следующим:

1. Принцип суверенитета потребителя и свободы выбора. Своеобразие

рыночной социально-экономической системы заключается в том, что она

должна быть ориентирована на потребителя. Именно потребитель, а не

производитель должен быть хозяином рынка, ибо именно он определяет

судьбу производителей, заставляя своими деньгами производить те или

иные виды товаров. Покупая те или иные виды товаров и оставляя без

всякого внимания остальные, потребитель своим спросом на определенные

блага получает возможность влиять на структуру и объем производства.

В этом заключен его экономический суверенитет. А необходимым

компонентом этого суверенитета является свобода потребительского

выбора. Недаром ведь говорят: «Кто платит, тот и музыку заказывает»

2. Принцип рациональности экономического поведения потребителя. В

своем повседневном поведении потребитель стремится действовать

рационально, т.е. выбирает рациональные цели и средства их достижения в

своем стремлении приобрести наиболее предпочтительный набор благ.

3. Принцип полезности. Полезность, выступающая как свойство

экономических благ удовлетворять потребности, является целью

экономического поведения потребителей. Выбирая тот или иной товар

(благо), люди стремятся получить от него наибольшую полезность.

4. Принцип убывания предельной полезности в потреблении.

Суть данного принципа заключается в том, что каждая

последующая единица потребляемого блага приносит все меньшую

величину предельной полезности. Другими словами, полезность и

приносимое ею удовольствие имеют определенные пределы. С

удовольствием вы съедите первую порцию мороженого, возможно и

вторую. А если придется поглощать третью, четвертую и т.д., то едва ли это

доставит удовольствие.

5. Принцип дохода потребителя (сформулирован немецким экономистом

Ф. Энгелем еще в XІX веке) гласит: при низком доходе потребители

расходуют его на приобретение предметов первой необходимости, а по мере

роста доходов растет потребление более дорогостоящих товаров, в том

числе и предметов роскоши.

Дата добавления: 2015-07-25