Индекс читаемости

В современной журналистике для определения уровня читаемо­сти используют показатель Fog Index (FI):

FI= (X + Y) • 0,4,

где X — среднее количество слов в предложении текста;

Y — среднее количество слов с длиной три и более слогов в пред­ложении текста (будем обозначать их «слова 3+»).

При подсчете количества слов необходимо учитывать следующее:

1) цифры считать не надо, так как они не снижают восприятие;

2) сложные слова через дефис считаются как одно слово. Значение FI оценивается следующим образом:

• от 0 до 4 — высокая читаемость;

• от 5 до 7 — средняя читаемость;

• выше 7 — низкая читаемость.

Проанализируем читаемость трех небольших (для упрощения задачи) рекламных текстов.

Пример 1

Все, как в элитарном клубе. Джентльмены говорят о хобби. Здесь, в атмосфере роскоши и комфорта Вы сможете забыть о делах. Посвятите свое время часам. Уникальным часам, достой­ным истинного ценителя. Ведь Cassaforte — клуб избранных.

33 слова, 6 предложений, 14 слов 3+.

Х= 33: 6 = 5,5;

Y= 14: 6 = 2,33;

FI= (5,5+ 2,33)-0,4 = 3,13.

В ы в о д: читаемость высокая.

Проанализируем читаемость данного текста по уровням. Анализ представлен в табл. 3.1.

Таблица 3.1. Анализ читаемости текста 1

Уровень читаемости	Характеристика	Оценка характеристик	Оценка читаемости	Общая оценка уровня
Лексический	Количество длин­ных слов (4+)	7 (21,2%)	Средняя	Средняя
	Количество абст­рактных слов	Большое количе­ство	Низкая
	Количество ино­язычных слов		Высокая
	Количество редко употребляемых слов	Небольшое коли­чество	Высокая
Морфологи­ческий	Количество глаго­лов	4 на 33 слова (12%)	Высокая	Средняя
	Количество пред­логов и частиц	4 на 33 слова (12%)	Средняя
	Количество аф­фиксов	Среднее	Среднее

Синтаксичекий Длина пред 5,5 Высокая Высокая

ложения

Уровень Из 6 пред Высокая

Сложности ложений –

6 Простых

(100%)

Осложняю 2 на 6 пред Высокая

щие элемен ложений

ты (33%)

Общий вывод по уровням: читаемость средняя.

Как мы видим, показатель читаемости Fog Index высокий, а по уровням — средний. Такое расхождение связано с тем, что при рас­чете Fog Index учитываются только две характеристики — длина слов и длина предложений. Анализ по уровням учитывает гораздо большее число факторов. Поэтому эти две части анализа читаемо­сти дополняют друг друга.

Пример 2

Яркий дизайн влюбляет в себя с первого взгляда. Мощь и ди­намика завораживают. Выразительная внешность и спортивный

характер — вот в чем сила Mazda. Один взгляд — и серд­це забьется чаще. Ведь это мистическая сила.

32 слова, 5 предложений, 9 слов 3+.

Х= 32: 5 = 6,4;

Y= 9: 5 = 1,8;

FI= (6,4+ 1,8)-0,4 = 3,28.

Вывод: читаемость высокая.

Проанализируем читаемость данного текста по уровням. Анализ представлен в табл. 3.2.

Таблица 3.2. Анализ читаемости текста 2

Уровень читаемости

Характеристика

Оценка характеристик

Оценка читаемости

Общая оценка

Лексический Количество длин- 4(12,5%) Средняя Средняя

ных слов (4+)

Количество абст­ра Среднее количе- Средняя

ктных слов ство

Количество ино­язы 1 Высокая

чных слов

Количество редко Небольшое коли- Высокая

употребляемых чество

слов

Морфологи- Количество глаго- 3 на 32 слова (9,3%) Средняя Средняя ческий лов

Количество пред­ло 3 на 32 слова (9,3) Высокая

гов и частиц

Количество аф­фик Среднее количе- Средняя

Сов ство

Синтаксиче- Длина предложе- 6,4 Высокая

ский ния

Уровень сложности Из 5 предложе- Высокая

ний — 5 простых

Осложняющие эле 2 на 5 предложе- Средняя

Менты ний (40%)

Общий вывод по уровням: читаемость средняя.

Пример 3

В гранулах — больше вкуса. Вы сразу увидите разницу между обычной приправой и СУПЕРПРИПРАВОЙ МАГГИ, ведь она состоит

из особых золотистых гранул и содержит кусочки 10 овощей: морковь, репчатый лук, петрушка, сельдерей, бело­кочанная капуста, лук-порей, савойская капуста, пастернак, паприка, томаты. Они сделают вкус Ваших блюд гораздо ярче, придадут им больше свежести и аромата.

53 слова, 3 предложения, 27 слов 3+.

Х= 53: 3 = 17,7;

У= 27: 3 = 9;

FI= (17,7 + 9)-0,4 = 10,68.

Вывод: читаемость низкая.

Проанализируем читаемость данного текста по уровням. Анализ представлен в табл. 3.3.

Таблица 3.3. Анализ читаемости текста 3

Уровень читаемости	Характеристика	Оценка характеристик	Оценка читаемости	Общая оценка
Лексический	Количество длин­ных слов (4+)	5 (9,4%)	Высокая	Высокая
	Количество абст­рактных слов	Небольшое коли­чество	Высокая
	Количество ино­язычных слов	Отсутствуют	Высокая
	Количество редко употребляемых слов	Небольшое коли­чество	Высокая

Морфологи Количество глаго- 5 на 53 слова Средняя Высокая

­ческий лов (9,4%)

Количество предло- 4 на 53 слова Высокая

гов и частиц (7,5%)

Количество аффик- Небольшое коли- Высокая

cов чество

Синтаксиче Длина предложения 17,7 Низкая Низкая

cкий Уровень сложности Из 3 предложе- Средняя

ний — 2 простых

(66,6%)

Осложняющие 5 на 3 предложе- Низкая

элементы ния (166%)

Общий вывод по уровням: читаемость средняя.

Контрольные вопросы

1. Что дает использование в рекламном тексте аллитераций?

2. Что дает использование в рекламном тексте ритма и рифмы?

3. Какие преимущества дает использование фразеологизмов?

4. Почему желательно использовать в рекламных текстах глаголы?

5. Какие требования предъявляются к прилагательным в рек­ламном тексте?

6. Как должны или не должны использоваться в рекламном тек­сте модальные операторы?

7. Что нужно учитывать при использовании слов негативного значения?

8. Приведите пример использования обращения к внутренним ресурсам.

9. Поясните функции слов семантических полей.

10. Перечислите основные приемы динамического синтаксиса рекламы.

11. Какие характеристики читателя учитываются при анализе читаемости?

12. Какие характеристики относятся к лексической читаемости?

13. Какие требования предъявляются к длине и сложности пред­ложений?

14. На основе, каких данных рассчитывается Fog Index?

Дата добавления: 2015-07-25