Виды ТИ в зависимости от назначения

1. Основополагающая ТИ — это основные сведения о товаре, имеющие решающее значение для идентификации и предназначен­ные для всех субъектов рыночных отношений:

• вид и наименование товара;

• сорт товара;

• масса нетто;

• наименование предприятия-изготовителя;

• место производства;

• дата выпуска, срок хранения и годности.

2. Коммерческая ТИ — сведения о товаре, дополняющие основ­ную информацию и предназначенные для изготовителей, постав­щиков и продавцов, но малодоступные потребителю:

• данные о предприятиях-посредниках;

• нормативные документы о качестве товаров;

• ассортиментные номера продукции по ОКП (общероссийский классификатор промышленной и сельскохозяйственной про­дукции);

• штриховое кодирование.

3. Потребительская ТИ — сведения о товаре, предназначенные для создания потребительских предпочтений, показывающие выго­ды от применения конкретного товара и адресованные в конечном счете потребителям. Потребительская ТИ содержит сведения о наи­более привлекательных потребительских свойствах товаров:

• пищевая ценность;

• функциональное назначение;

• способы использования и эксплуатации;

• безопасность;

• надежность;

• полезность;

• красочные изображения на товаре или упаковке;

• другие.

Как правило, потребительская информация расхваливает состав товара, обещает положительные эмоции от его использования, ак­центирует полезность и безвредность. Так, в потребительской ТИ чая Greenfield Tess Lime акцентируется состав и вкус, а в ТИ хлеб­цев «Линия Фитнес Минерал Плюс» — состав и полезность.

Чай Greenfield Tess Lime: Настоящий фейерверк впечатлений! Смелое сочетание вкусов в композиции Тесс Лайм — терпкий зеленый чай, шиповник, лепестки цветов и аромат лайма, дерзкий и жизнерадостный, как порыв свежего ветра. Исключительную свежесть чая гарантирует упаковка из спе­циальной фольги.

Хлебцы «Линия Фитнес Минерал Плюс»: Желание похудеть и выглядеть лучше, вместе с заботой о здоровье, — вот факто­ры, которые приводят многих к вопросу о выборе питания. При этом, как правило, обращают внимание на внешние при­знаки: изменение веса, размера одежды, но игнорируют неви­димые, отрицательные результаты ограничения питания, та­кие как возникновение дефицита витаминов и минералов. Не­хватка этих компонентов может впоследствии проявиться как усиленное выпадение волос, ломкость ногтей, сухость ко­жи и т.п. Состав хлебцев МИНЕРАЛ ПЛЮС подобран таким образом, чтобы восполнить недостаток таких микроэлемен­тов, как медь, цинк, железо и селен. Благодаря использованию целых и пророщенных зерен пшеницы хлебцы также богаты природным марганцем, магнием и фосфором.

Для доведения сведений о товаре до субъектов рыночных отно­шений применяются разные формы ТИ:

• словесная;

• цифровая — служит чаще всего как дополнение словесной ТИ для количественной характеристики товара;

• изобразительная — обеспечивает зрительное и эмоциональное восприятие сведений о товаре, призвана создавать потреби­тельские предпочтения за счет удовлетворения эстетических потребностей целевой аудитории;

• символическая — сведения о товаре, передаваемые с помощью информационных знаков;

• штриховая — комплексная форма ТИ, сочетающая элементы символической и цифровой форм.

В табл. 2.1 представлены преимущества и недостатки форм то­варной информации.

Таблица 2.1. Преимущества и недостатки форм ТИ

Форма ТИ Преимущества Недостатки

Словесная Наиболее доступна Громоздкость

Четко, конкретно, детально (требует дополнительной

характеризует товар площади на упаковке)

Требуется время для

понима­ния

Окончание табл. 2.1

Форма ТИ Преимущества Недостатки

Цифровая Лаконичность, четкость Единообразие Понимание часто доступно только специалистам

Изобразительная	Наглядность	Ограниченные информационные возможности
	Лаконичность
	Доступность восприятия	Требует достаточного количе-
	Эстетичность	ства места
	Эмоциональность
Символи-	Лаконичность	Требует дополнительных зна-
ческая	Однозначность	ний для расшифровки

Штриховая Кратко и однозначно пере­дает Носит чисто коммерческий

Характер и по большей части

большой объем ТИ недоступна потребителю

Дата добавления: 2015-07-25