Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Уникальное торговое преимущество (УТП).

Семинар (творческий практикум) № 2. Разработка концепции нестандартной рекламной кампании | Семинар (творческий практикум) № 3. Разработка концепции социальной рекламы | Семинар (творческий практикум) № 4. Разработка графической концепции рисунка на медицинский препарат | Семинар (творческий практикум) № 5. Разработка наименования и концепции продвижения нового продукта, услуги | Семинар (творческий практикум) № 6. Разработка оригинальной пародии на рекламный слоган, известный бренд | Семинар (творческий практикум) № 7. Исследование, направленное на выявление стереотипов в современной российской рекламе | Представление объекта рекламы (товара конкретной торговой марки). | Характер отношений между адресатом (отправителем информации) и адресантом (получателем информации, целевым потребителем). | Методология исследования. |


Читайте также:
  1. B) Россия имеет абсолютное преимущество по всем товарамC) Аи Б будут производиться в России, а В и Г – в КазахстанеH) Казахстан имеет относительное преимущество по товарам В и Г
  2. Ищите преимущество в качестве
  3. Перейдем к рассмотрению человеческих ресурсов. Тут уж, как думает обыватель, СССР имел колоссальное и безоговорочное преимущество. Давайте разберемся.
  4. Поэтому основные усилия нужно направить на то, чтобы законопослушный налогоплательщик имел преимущество перед недобросовестным.
  5. Превратите недостаток в преимущество
  6. Преимущество объекта
  7. При равенстве очков у двух и более коллективов преимущество имеют те, у кого больше первых, вторых и т.д. мест.

4.1. Наиболее распространенные УТП в той или иной товарной категории.

Возможно, среди товаров данной категории нет уникальных, поэтому их УТП будут похожими. Обратив внимание, какие характеристики товара используются для формирования УТП каждого из товаров, вы выявите причину появления стереотипа и найдете пути его преодоления.

4.2. Какие элементы рекламы отражают УТП (визуальные и вербальные).

Чаще всего УТП содержится в слогане, но уникальные особенности товара могут выражаться, например, через показ результатов использования товара. Как правило, в рекламе косметических средств демонстрируется результат их применения: кожа без морщин, чистая кожа, пышные волосы и др. Но компания VICHY использует прием «свойство-антисвойство» для рекламы своих косметических средств. В многочисленных рекламных материалах демонстрируется результат неиспользования товара: шелушащаяся, обезвоженная, стянутая, морщинистая кожа.

4.3. УТП заявляется напрямую или иносказательно с использованием метафоры?

Например, УТП моющего средства можно выразить напрямую: «Моющее средство «X» отмоет всю посуду». А использование метафоры придаст выразительности рекламе: «Моющее средство «Санлайт». Солнечная чистота — «Санлайт».


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 51 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Характеристика вербальных и визуальных элементов рекламного сообщения.| Аргументация в рекламе.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)