Читайте также:
|
4.1. Наиболее распространенные УТП в той или иной товарной категории.
Возможно, среди товаров данной категории нет уникальных, поэтому их УТП будут похожими. Обратив внимание, какие характеристики товара используются для формирования УТП каждого из товаров, вы выявите причину появления стереотипа и найдете пути его преодоления.
4.2. Какие элементы рекламы отражают УТП (визуальные и вербальные).
Чаще всего УТП содержится в слогане, но уникальные особенности товара могут выражаться, например, через показ результатов использования товара. Как правило, в рекламе косметических средств демонстрируется результат их применения: кожа без морщин, чистая кожа, пышные волосы и др. Но компания VICHY использует прием «свойство-антисвойство» для рекламы своих косметических средств. В многочисленных рекламных материалах демонстрируется результат неиспользования товара: шелушащаяся, обезвоженная, стянутая, морщинистая кожа.
4.3. УТП заявляется напрямую или иносказательно с использованием метафоры?
Например, УТП моющего средства можно выразить напрямую: «Моющее средство «X» отмоет всю посуду». А использование метафоры придаст выразительности рекламе: «Моющее средство «Санлайт». Солнечная чистота — «Санлайт».
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 51 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Характеристика вербальных и визуальных элементов рекламного сообщения. | | | Аргументация в рекламе. |