Характеристика вербальных и визуальных элементов рекламного сообщения.

3.1. Соотнесение по объему и характеру рекламного текста и иллюстраций.

Для рекламы дорогих товаров (высокововлеченных), связанных с большим риском для потребителей, характерно наличие большого по объему рекламного текста. Для товаров, потребление которых связано с наслаждением и престижем, наоборот, основной становится красивая рекламная иллюстрация.

Определите характер отношения текста и изображений в рекламе. Возможно, изображение и текст не связаны друг с другом и являются самостоятельными частями рекламы. Если изображение и вербальные элементы (слоган, заголовок, основной рекламный текст) связаны между собой, то вербальный элемент может пояснять изображение или повторять его смысл. Связь между ними может быть прямая или косвенная. Используется ли RAM-проводник? Существует ли между текстом и изображением ассоциативная или буквальная связь?

3.2. Вербальные элементы рекламы (заголовок, слоган, рекламный текст, эхо-фраза, логотип).

Проанализируйте наличие всех этих элементов и характер их использования. Например, в рекламе парфюма чаще всего отсутствует основной рекламный текст. Здесь присутствует, как правило, основная емкая фраза.

3.3. Характер иллюстрирования рекламы.

Какие изображения используются в рекламе: фотографии (черно-белые или цветные) или рисованные иллюстрации? Какова техника исполнения иллюстраций (акварель, пастель, карандаш и др.)? Какие стили использованы (реалистичность, аб­стракционизм и др.)?

3.4. Особенности визуального оформления рекламы. Дайте ответы на следующие вопросы:

• Каков формат рекламы? (Например, фирма L'OREAL Paris чаще всего использует для рекламы косметических средств разворот в глянцевых журналах.)

• Где располагается заголовок, слоган и рекламный текст?

• Как оформлен заголовок?

• Как оформлен текст? Присутствует ли в тексте структурированность?

• Присутствует ли в тексте цветовая гамма рекламы?

• Где располагаются иллюстрации?

• Используются ли элементы для украшения?

• Реалистичная или нереалистичная манера исполнения? (Изображение реального товара в реальных условиях или используются сказочные сюжеты и герой.)

• Динамичная или статичная композиция?

• Присутствует ли динамика в рекламе?

• Если в рекламе присутствует динамика, то с помощью чего она достигается?

• Сколько планов в рекламе? (Товар чаще помещается на переднем плане по отношению ко всем остальным, которые воспринимаются фоном.)

• Какие объекты освещены ярче?

• Используются ли указатели, управляющие вниманием и определяющие последовательность рассмотрения информации (стрелки, маркеры, направленность взгляда персонажа и др.)?

Дата добавления: 2015-07-16