Читайте также:
|
Каким образом система дистрибуции влияет на структуру ме-
диаплана. ____________________________________
Должен ли уровень рекламной активности в регионе опреде
ляться системой дистрибуции?______ ___________________
Цели рекламной кампании
Какая реакция (действие, ощущение) ожидается от пользова
теля продукта по окончании рекламной кампании?_________
Что является целью: охват высокоактивных/ низкоактивных / бывших потребителей, увеличение доли рынка и т.д.?
Новые потребители: должны переключиться с продукта конкурента, собственной марки, впервые включиться в потребление
и т.д.?__________________________ _____________^^
Что является целью: стимуляция пробной /повторной покупки /увеличение интенсивности потребления? _______________
Бюджет
Медиаподдержка и стимулирование продаж
Валовой /чистый /стоимость услуг агентства___________
Медиасплит (определяется либо клиентом, либо исполни
телем)_____________________________________________
Условия, при которых бюджет может измениться
Рамки изменения бюджета__________________________
Целевой рынок (аудитория)
Опишите демографические, психографические характеристи
ки представителя целевой аудитории____________________
Основные характеристики информированности потребителя
(например, осведомленность о бренде / рекламе)___________
Если существует несколько целевых аудиторий, выделите ос
новную, наиболее важную. Почему именно она? Расставьте при
оритеты_________;__________________________________
Существует ли дополнительная целевая аудитория? ____
Изменяются ли приоритеты от региона к региону? ______
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 75 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| ОРГАНИЗАЦИЯ ДОКУМЕНТООБОРОТА И ЕГО РОЛЬ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ | | | Прочие мероприятия |