Сизифов труд

Если вы знакомы с греческой мифологией, вам известно имя Сизифа, царя ко­ринфян. Боги сослали его в Аид и приговорили к изощренной пытке: он был об­речен вечно толкать в гору тяжелый камень. Каждый раз, как только он достигал вершины, камень скатывался вниз, и Сизифу приходилось начинать все заново.

Как же "вычислить" заказ, работа над которым будет сродни горьким сизифо­вым трудом? По легкому, едва уловимому запаху пенопласта, исходящему от пре-зентационных стендов. Как призрак, витает он в коридорах агентства, и вы учуете его, как только выйдете из лифта. На собеседовании, конечно, о сизифовом зака­зе никто и словом не обмолвится, но, скорее всего, вам доведется познакомиться с ними едва ли не в первый рабочий день.

Развитие событий примерно следующее. Подходит к вам креативный дирек­тор и говорит: "Будешь работать над заказом от "Сизиф Корпорейшн". Ты для них — просто находка". От радости вы готовы подпрыгнуть до потолка, но вдруг замечаете, как проходящая мимо секретарша резко бледнеет при слове "Сизиф Корпорейшн". У вас появляется нехорошее предчувствие.

С течением времени предчувствие начинает оправдываться. Однажды, разгля­дывая вывешенные в холле образцы кампаний вашего агентства, вы обнаружите, что среди них нет реклам "Сизиф Корпорейшн". Ни одной. Затем заметите по­сыльных от вашего поставщика канцелярских товаров, принесших свежий запас пенопластовых стендов ("Они же только вчера здесь были?!").

И вот в один прекрасный день в поисках нового маркера вы натолкнетесь в кладовой на двести сторибордов, разработанных для "Сизиф Корпорейшн" и от­вергнутых клиентом. Идеи как на подбор, одна лучше другой, и все мертвее мерт­вого, спрятаны в дальнем темном углу, как головы убитых жен Синей Бороды.

На собеседовании вам говорили, что заказ от "Сизиф Корпорейшн" — это сле­дующий Volkswagen. Зайчик Energizer. "С этим заказом мы совершим новую ре­волюцию в рекламе", — говорили вам. Но стоя в пыльной кладовой, вы прозре­ваете: такие заказчики, как "Сизиф Корпорейшн", на самом-то деле и не думают рекламироваться. Они хотят смотреть на свою рекламу. Обсуждать ее. Созывать бесчисленные совещания для рассмотрения возможности инвестирования в рек­ламную кампанию. Но собственно рекламироваться они не собираются. Во вся­ком случае, уж точно не в этом году.

"Допустим, мы хотели бы организовать рекламную кампанию — мы не хотим, но если бы мы хотели, — не могли бы вы показать нам, как бы это выглядело?"

Начать работать над сизифовым заказом все равно, что получить в руки лопату с приказом ублажать ненасытное чрево Пенопластовой Топки. Работать вы будете так же упорно, как и те, чью рекламу действительно пускают в производство. Те же долгие вечера в офисе, те же выходные, проведенные за письменным столом, та же пицца, заказанная за полночь. Только когда год подойдет к концу, отчитать­ся вам за свой адский труд будет нечем — лишь десяток-другой пенопластовых презентационных стендов, увешанных "убитыми" сторибордами, да животик как результат злоупотребления пиццей по ночам.

Одно радует — подобный заказ, хоть он и порядочно потреплет нервы, не са­мое худшее, что может с вами случиться в этом бизнесе. Такие клиенты сродни слепым гигантам. Они — Циклопы с помутневшими контактными линзами. Они мощны. У них немалые средства. И если они неповоротливы и часто блуждают в потемках — не страшно. Пока их бизнес-показатели на уровне, их мало что тре­вожит. Дух предпринимательства утерян ими навсегда. Для них важно не выиг­рать, а не проиграть.

Что делать? Да, собственно, ничего. Скрепя сердце через это надо пройти. Иногда лучший выход из положения — скормить Пенопластовой Топке при­читающийся ей минимальный дневной паек из свежих креативных концепций и сбежать в кино, как только она утолит свой голод. Называйте это "исполнением трудового долга", если хотите. И после того как в течение нескольких месяцев вы проведете энное количество презентаций и в офисе клиента на стенах в актовом зале уже не останется свободного места для нового сториборда, падите в ноги ва­шему креативному директору. Предъявите ему боевые шрамы — вдруг он сжалит­ся и поставит на этот заказ другую команду?

Повторяю: сизифов заказ — не самое страшное, что может случиться. Далеко не самое страшное. У творческих людей есть враг похуже — собственно сам страх как таковой.

Дата добавления: 2015-07-16