Назначения

1. Понятие “позиционирование товара” означает:

1) разделение потребителей на однородные группы в соответствии с потребностями;

2) *определение места для своего товара (услуги) в ряду аналогов;

3) дифференциация товара (услуги);

4) выбор одного сегмента рынка.

2. Успешное позиционирование требует проведения:

1) *дифференциации товара (услуги), имиджа;

2) диверсификации деятельности;

3) интенсификации коммерческих усилий;

4) совершенствования производства.

3. Товар в маркетинге - это:

1) материализованные продукты, представленные на рынке для продажи;

2) *все, что представлено на рынке для обмена и может удовлетворить реальные или потенциальные потребности;

3) нематериализованные продукты, представленные на рынке для продажи;

4) все, что обладает потребительской ценностью.

4. Понятие “товар по замыслу” означает:

1) основные свойства товара;

2) *идею создания товара;

3) уровень качества;

4) гарантии.

5. На основе покупательских привычек товары классифицируют:

1) на взаимозаменяемые и взаимодополняемые;

2) на продовольственные и непродовольственные;

3) *на товары повседневого, пассивного, особого спроса и товары предварительного выбора;

4) на товары длительного и краткосрочного использования.

6. Понятие “позиционирование товара на рынке” означает:

1) процесс оценки привлекательности каждого сегмента рынка и выбор одного или нескольких сегментов для освоения;

2) разделение рынка на разные географические объекты: страны, республики, области, районы, округа, города, микрорайоны;

3) разделение рынка на потребительские группы на основе таких демографических переменных, как пол, возраст, размер семьи, этапы жизненного цикла семьи, уровень доходов, род занятий, образование, вероисповедание, раса и национальность;

4) *комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых потребителей данный товар по отношению к конкурирующим товарам занимает собственное, отличное от других и выгодное для компании место.

7. К товарам предварительного выбора относятся:

1) товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение и на саму покупку;

2) *товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления;

3) товары с уникальными характеристиками или определенной марки, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить особые дополнительные усилия;

4) товары, о которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке.

8. При создании товара разработчик оценивает свой продукт с учетом уровней товара, а именно:

1) товар по замыслу;

2) товар в реальном исполнении;

3) товар с подкреплением;

4) *все вышеперечисленное верно.

9. Конкуренция между производителями сегодня в основном происходит на уровне:

1) товара по замыслу;

2) товара в реальном исполнении;

3) *подкрепления товара;

4) все вышеперечисленное верно.

10. Товар в реальном исполнении обладает следующими характеристиками:

1) качеством и свойствами;

2) внешним оформлением;

3) названием марки и упаковкой;

4) *всем вышеперечисленным.

Дата добавления: 2015-07-16