Определение понятия и его сущность

1. Изучение различного рода справочников и статистической литературы относится к исследованиям, называемым:

1) *кабинетными;

2) полевыми;

3) архивными;

4) пилотажными.

2. Маркетинговые исследования - это:

1) то же самое, что и “исследование рынка”;

2) специалисты по сбору, классификации, анализу, оценке и распространению актуальной и точной информации для принятия маркетинговых решений, а также соответствующие методологические приемы и оборудование;

3) сведения, собираемые из внутренних источников фирмы и предназначенные для оценки эффективности маркетинговой деятельности, а также для выявления проблем и возможностей маркетинга;

4) *сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем.

3. Вторичные данные в маркетинге - это:

1) перепроверенная информация;

2) второстепенная информация;

3) использованная ранее информация;

4) *информация из внутренних или внешних источников, первоначально полученная для других целей.

4. Первичная информация - это:

1) имеющаяся в распоряжении информация;

2) *информация, которую необходимо получить в процессе проведения маркетингового исследования;

3) информация, содержащаяся во внутрифирменной отчетности организации;

4) информация, содержащаяся в изданиях государственных учреждений, периодической и справочной литературе.

5. Эксперимент применяется при проведении:

1) описательных исследований;

2) поисковых исследований;

3) *исследований причинно-следственных связей;

4) исследований для получения информации, которую люди не хотят или не в состоянии предоставить.

Планирование маркетинговых исследований

1. Основным этапом маркетингового исследования является:

1) *выявление проблемы и целей исследования;

2) разработка плана исследования для сбора информации;

3) сбор и анализ данных (реализации плана исследования);

4) обработка и представление полученных результатов.

2. Перечисленные ниже виды маркетинговых исследований одновременно отражают цель исследования, кроме:

1) поисковое исследование;

2) описательное исследование;

3) исследование причинно-следственных связей;

4) *пилотажное исследование.

3. Наиболее распространенным и часто единственным методом сбора первич-

ных данных является:

1) наблюдение;

2) *опрос;

3) эксперимент;

4) сбор информации с помощью Jnternet.

4. Целью поискового исследования является:

1) *сбор предварительной информации, которая поможет определить проблему и выдвинуть гипотезы;

2) определение рыночного потенциала товара или демографических характеристик и взглядов потребителей, покупающих тот или иной товар;

3) проверка гипотез о причинно-следственных отношениях;

4) получение информации, которую люди не хотят или не в состоянии предоставить.

5. Сбор первичных данных посредством выделения сопоставимых групп людей и контроля переменных составляющих и реакций этих групп в различных ситуациях осуществляется с помощью:

1) наблюдения;

2) опроса;

3) анкетирования;

4) *эксперимента.

Дата добавления: 2015-07-16