История возникновения и основные этапы развития

I. Основы маркетинговой теории

История возникновения и основные этапы развития

1. Маркетинг как концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирмы сложился:

1) в первом десятилетии 20 века;

2) после кризиса 1929-1933 гг.

3) * в 60-70-е годы 20 века;

4) в 90-е годы 20 века.

2. Значение маркетинга для общества заключается:

1) в обеспечении значительной занятости трудовых ресурсов в сфере маркетинга;

2) в улучшении координации и использования экономических ресурсов;

3) во влиянии на сознание людей, обеспечении их информированности и избирательности;

4) *во всем вышеперечисленном.

3. Начальный период (1860-1930 гг.) развития маркетинга характеризовался:

1) *”товарной ориентацией”;

2) “сбытовой ориентацией”;

3) “рыночной ориентацией”;

4) “маркетинговым управлением”.

4. Сущность “сбытовой ориентации” в деятельности организации заключается:

1) в улучшении качества товаров без серьезного учета потребностей покупателей;

2) *в обеспечении максимизации продаж с помощью рекламы и других методов воздействия на покупателей;

3) в выделении пользующихся повышенным спросом товаров высокого качества и обеспечении максимума продаж этих товаров;

4) в долгосрочном планировании и прогнозировании, основанном на исследовании рынка, товаров и покупателей; использовании комплексных методов формирования спроса и стимулирования сбыта; ориентации на товары “рыночной корзины”.

5. Настоящий период (с 1960 года) развития маркетинга характеризуется:

1) ”товарной ориентацией”;

2) “сбытовой ориентацией”;

3) “рыночной ориентацией”;

4) *“маркетинговым управлением”.

6. Маркетинг включает следующие виды деятельности:

1) анализ рынка и разработку товара;

2) выработку ценовой стратегии;

3) привлечение покупателей;

4) *все вышеперечисленное.

7. Понятие “емкость рынка” означает:

1) рынок того виды товаров и услуг, которые производит и продает данная организация в соответствии с целями своей деятельности;

2) *потенциально возможный объем продаж определенного вида товара на рынке в течение заданного периода времени, зависящий от состава клиентуры, ее доходов, спроса на товар, уровня цен, деловой активности, уровня организации рыночных процессов;

3) часть рынка, характеризующаяся представленными на ней видами товаров, способами продаж, ценами, категориями покупателей;

4) совокупность условий, организаций, сил, сфер влияния, воздействующих на маркетинговую деятельность, влияющих на способность продавцов товаров устанавливать, поддерживать, развивать контакты с целевыми рынками.

8. Основными этапами процесса целевого маркетинга являются:

1) сегментирование рынка;

2) выбор целевых сегментов рынка;

3) позиционирование товара на рынке;

4) *все вышеперечисленное верно.

9. Понятие “выбор целевых сегментов рынка” означает:

1) выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим потребностям, характеристикам или поведению, для обслуживания которых могут потребоваться определенные товары или маркетинговые комплексы;

2) *процесс оценки привлекательности каждого сегмента рынка и выбор одного или нескольких сегментов для освоения;

3) комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых потребителей данный товар по отношению к конкурирующим товарам занимает собственное, отличное от других и выгодное для компании место;

4) формирование конкурентоспособной позиции товара и детализированного маркетингового комплекса для него.

10. В настоящее время наиболее распространенной в здравоохранении формой конкуренции является:

1) монополия;

2) *олигополия;

3) монополистическая конкуренция;

4) чистая конкуренция.

Дата добавления: 2015-07-16