Сегментирование рынка медицинских услуг

1. При сегментировании рынка по психографическому принципу учитываются следующие переменные:

1) климатические, территориальные;

2) *личностные характеристики, стиль жизни;

3) возрастно-половые;

4) социально-экономические.

2. Понятие “сегментация рынка” не означает:

1) разделение рынка на несколько неконкурирующих между собой рынков;

2) разделение потребителей на однородные группы в соответствии с потребностями;

3) разделение рынка на отдельные части (сегменты) по определенному признаку;

4) *определение места для своего товара (услуги) в ряду аналогов.

3. Потребительский рынок состоит из:

1) *покупателей, приобретающих товары для личного потребления;

2) компаний, приобретающих товары для их последующей реализации потребителям;

3) фирм - производителей готовой продукции;

4) покупателей, приобретающих товары для их использования в производстве продукции.

4. Сегментирование и позиционирование - это мероприятия:

1) *целевого маркетинга;

2) массового маркетинга;

3) недифференцированного маркетинга;

4) пробного маркетинга.

5. Для сегментации рынка товаров потребительского назначения следующие критерии являются несущественными:

1) демографические;

2) географические;

3) психографические;

4) *физиологические.

6. Демографическая сегментация предполагает разделение рынка:

1) на отдельные географические объекты;

2) *по полу, возрасту, уровню образования и т.д.

3) на группы потребителей по образу жизни, на социальные классы;

4) на группы потребителей по уровню их знания о товаре.

7. Какие из перечисленных ниже признаков относятся к демографическим:

1) страна, регион, муниципальный округ;

2) социальный слой;

3) образ жизни,

4) *пол, возраст, фаза жизненного цикла семьи.

8. Стратегия, при котором фирма специализируется на одном целевом сегменте:

1) стратегия дифференцированного маркетинга;

2) стратегия недифференцированного маркетинга;

3) *стратегия концентрированного маркетинга;

4) стратегия массового маркетинга.

9. Сущность дифференцированного маркетинга заключается:

1) в дифференциации своих товаров от товаров конкурентов;

2) разграничение товаров с помощью дифференциации комплекса маркетинга;

3) ориентация на различные сегменты с помощью различных комплексов маркетинга;

4) *все вышеперечисленное верно.

10. Более глубокое проникновение на рынок обеспечивается использованием:

1) *стратегии дифференцированного маркетинга;

2) стратегии недифференцированного маркетинга;

3) стратегии концентрированного маркетинга;

4) стратегии массового маркетинга.

Дата добавления: 2015-07-16