Реклама в газетах

При составлении рекламных объявлений в газеты желательно воспользоваться советами людей, имеющих опыт работы в предыдущих политических кампаниях. Изучите объявления победителей на прошедших выборах. Вы сможете найти подшивки старых газет в местной библиотеке или непосредственно в их редакциях. Обратите внимание на следующие моменты:

— как выглядят объявления успешно проведенной избирательной кампании;

— какого они размера — на полосу, на половину полосы;

— имеются ли фотографии кандидата, каков их размер, что кандидат делает на фотографии, сколько фотографий в объявлении — одна или больше;

— какой размер шрифта;

— хорошо ли читается текст;

— какие предвыборные проблемы поднимаются в них;

— сколько спорных вопросов приводится;

— публикуется ли список сторонников;

— сколько сторонников перечислено;

— каким шрифтом набраны их фамилии.

Опыт победителей на предыдущих выборах в вашей общине многому вас научит. Обратите внимание на их технику. У каждой общины есть свой, присущий только ей стиль. Свободно творите свою рекламу, но это творчество должно основываться на том, что уже приводило к успеху в вашем городе. Например, яркая реклама, захватывающая внимание избирателей в Нью-Йорке, скорее всего, полностью провалится на ранчо в Вайоминге.

Сколько рекламных объявлений следует дать? Их количество будет, прежде всего, зависеть от величины фонда вашей кампании. Чаще всего кандидаты «из народа» тратят большую часть денег на письма, отправляемые по почте избирателям. Поэтому сумма, которая останется в вашей кассе к концу избирательной кампании, и определит количество объявлений. Быть может, у вас хватит денег только на одно объяв-

ление форматом в газетную полосу или половину полосы за неделю до выборов.

Не тревожьтесь, если ваших денег хватает только на одно объявление. Если вы разослали множество прекрасных мэйлеров, добровольцы обошли все дома в своих районах, в торговых центрах роздано множество брошюр о вас, телефонный комитет напомнил всем вашим сторонникам о необходимости голосовать, тогда избиратели и так уже много слышали о вас и вспомнят ваше имя в день выборов.

Когда следует размещать рекламу? Если у вас будет только одно объявление, пусть оно появится в конце недели, непосредственно перед днем выборов. Если денег хватает на два объявления, одно из них опубликуйте пораньше или в другой местной газете. Узнайте, у какого из местных изданий больше всего читателей. Например, если субботний выпуск привлекает особое внимание, обязательно разместите свое объявление в нем.

Вы должны также определить, какал из газет самая читаемая и пользуется наибольшим доверием в вашей общине. Вы ведь желаете за свои деньги оказаться в центре внимания. Здесь неоценимую пользу принесет совет умудренного опытом «ветерана» избирательных кампаний. Он подскажет, в какой газете лучше всего разместить рекламное объявление.

Полезно изучить также и рекламные объявления кандидатов, проигравших последние выборы. Что неверно в их рекламе? Чего следует избегать в ваших собственных объявлениях?

Что должно содержаться в рекламном объявлении? Как минимум необходимо включить следующее:

— хороший фотопортрет: передайте в редакцию профессионально снятую черно-белую фотографию, не полагайтесь на снимки, сделанные репортерами — они могут оказаться далеко не лестными для вас;

— краткий список важнейших проблем вашего города и ваши позиции по ним: будьте лаконичны и перечисляйте только приоритетные вопросы, в противном случае вы перегрузите избирателей информацией и оставите их в замешательстве по-

поводу того, что вы лично считаете наиболее важным;

— краткую справку о вашей квалификации;

— подробный список тех, кто вас поддерживает: уделите особое внимание газетам, клубам, организациям, официальным лицам и уважаемым гражданам города. Читатели, просматривая объявление, будут автоматически разыскивать в списке фамилии друзей и соседей, неинформированные избиратели, принимающие решение в последний момент, прочтут список и подумают: «О боже! Если попечительский совет по сохранению сельской местности, члены парковой комиссии и наши соседи Эд и Луиза поддерживают этого кандидата, тогда с ним все в порядке!»

Убедитесь в том, что ваша реклама хорошо читается. Если она неважно выглядит и плохо читается, то вы зря потратили свои деньги. Шрифт должен быть достаточно крупным, чтобы было удобно прочесть текст. Фамилии сторонников могут быть напечатаны в нижней части объявления более мелким шрифтом.

Помните, что рекламное объявление в газете — одно из самых последних воззваний к избирателям перед днем проведения выборов. Проводимые общественностью избирательные кампании редко располагают деньгами для оплаты многочисленных объявлений. Поэтому подготовьте одно или два впечатляющих объявления на полосу или на половину полосы. Вы должны опираться на основу общественной избирательной кампании — власть народа. Это отражается в письмах в редакцию, плакатах, мэйлерах, агитаторами в торговых центрах, «ходоками» из дома в дом, в телефонном комитете, постоянно напоминающем избирателям о предстоящем голосовании.

Дата добавления: 2015-07-19