Последние дебаты между Бараком Обамой и Миттом Ромни смотрело 59,2 млн. американцев (меньше, чем первые и вторые).

Все большее влияние на кампанию оказывает возможность вести агитацию в сети Интернет. Основные шаги в этом направлении были сделаны в ходе кампании 2008 года, когда начали использоваться все существовавшие технологии Web 2.0. В ходе этой кампании происходит рост масштабов применения возможностей этих технологий. Например, была организована интернет-трансляция национальных конвентов партий, в том числе в формате, адаптированном для мобильных платформ Apple и Android. Демократическая партия предусмотрела возможность перевода интернет-трансляции на испанский язык.

Дебаты между кандидатами на президентский пост, проходившие в три раунда (3, 16 и 22 октября), а также дебаты кандидатов на должность Вице-президента (11 октября), транслировались в прямом эфире в сети Интернет, в том числе, через видеосервис YouTube. Впервые в истории печатным и интернет изданием The New York Times была создана специальная группа по мониторингу, проверявшая все факты, упоминавшиеся в прямом эфире кандидатами.

Растет значение различных тактик, основанных на использовании технологий вирусного и партизанского маркетинга, с запуском видео, не связанным формально со штабами кандидатов. Наиболее известным в ходе кампании подобным видео стал распространяемый через видеосервис YouTube ролик c участием номинанта на премию «Оскар» (1994 год) Сэмюэля Джексона. В этом видео известный актер рассказывает о негативных последствиях возможной победы Митта Ромни, активно используя для этих целей определенную лексику. Спонсором видеоролика выступил Еврейский совет по образованию и исследованию (Jewish Council for Education and Research).

2. Предвыборная агитация в СМИ и сети Интернет. Предвыборная агитация в СМИ и сети Интернет 2012 года характеризуется следующими особенностями:

- Освещение в СМИ: постонно негативное в отношении Барака обамы и вариативное в отношении митта ромни;

- Агитационные материалы: Наблюдается их рост, но рост негативных агитационных материалов со стороны всех участников выборов;

- ПОЛИТИЧЕСКИЕ ЛОЗУНГИ для избирательной кампании становяться все более и более персональными;

- регулирование платной агитации с точки зрения публичности и доступности информации об этом для избирателей: единый сайт для информации о платной агитции 50 ведущих сми;

- ПРЕЗИДЕНТСКИЕ Дебаты: новое в регулировании (Трое – президентских, один – Вице-президентских дебатов), Комиссия по президентским дебатам;

- Новые информационные технологии: Итнернет, мобильные телефоны, смартфоны и др.;

- социологические исследования: новые информационные и политические инДексы, прежде всего в твиттере.

1. В ходе президентской избирательной кампании 2012 года стало заметно больше негативных агитационных материалов, чем в 2008 году. В частности, к маю 2012 года около 70% агитационных материалов было негативным; в 2008 году – только 9,1%. Одна из причин – коммерческая предвыборная агитация, которую проводят так называемые Комитеты политических действий (КПД), имеющие право получать неограниченные финансовые пожертвования и агитировать за кандидатов и их предвыборные политические платформы. С 2008 года – особенно после известных решений Верховного Суда США по вопросам финансирования предвыборной агитации 2010 года – финансовые расходы на проведение предвыборной агитации возросли более чем в 10 раз. Так, к сентябрю 2012 года – по данным кампании, осуществляющей мониторинг теле- и радио- агитационных роликов (SMG Delta) суммарно расходы кандидатов и основных их политических сторонников (комитетов политических действий, профсоюзов, некоммерческих организаций (НКО) на проведение предвыборной агитации, прежде всего в СМИ, в основных штатах (10 штатах) составили 575 млн. долларов: только в штате Флорида на теле- и радио- агитационные ролики было израсходовано 117,4 млн. долларов, в штате Огайо – 112,1 млн. долларов, в штате Виргиния – 85,7 млн. долларов. При этом если Барак Обама по указанным расходам лидирует в штатах Флорида и Огайо, то Митт Ромни – в штате Виргиния. К тому же Барак Обама зарезервировал 4,9 млн. долларов для покупки платного эфирного времени в колеблющемся штате Нью-Хэмпшире.

В 2012 году – как показывают обзорные исследования – в целом СМИ более недружелюбны, чем раньше, к Бараку Обаме на протяжении всего исследуемого периода (поскольку он был объектом, в частности, нападок со стороны республиканских кандидатов, принимавших участие в праймериз, президентских инициатив по реформированию системы здравоохранения); в отношении Митта Ромни были недели, когда позитивное отношение превалировало над негативным (в связи с его участием в праймериз). При этом обзор, который охватывал 52 газеты, ТВ-станции, радиостанции и выпуски новостей в Интернете – показал, что с Бараком Обама больше обращались как с кандидатом на должность Президента США, чем как действующим Президентом США (при этом с ноября 2011 года по апрель 2012 года 63% освещения его деятельности касалось вопросов политической стратегии и текущего момента и только 21% - международных вопросов в его деятельности, таких как Иран, а также вновь открывшихся дебатов по вопросам реформы системы здравоохранения). Кроме того, в отношении Митта Ромни со 2 января по 15 апреля освещение его участия в президентских выборах было позитивным в 39% случаев, в 32% - негативным, в 29% - нейтральным, в отношении Барака Обамы соответственно 18%, 34% и 34%, т.е. позитивное освещение деятельности Митта Ромни в два раза превышало позитивное освещение деятельности Барака Обамы. Такое отношение в СМИ, тем не менее, наблюдалось на общем фоне роста по сравнению с 2008 годом негативных агитационных материалов.

В целом среди Причин негативной агитации, по мнению экспертов, являются «немеренные» политические деньги, а также Интернет, посредством которого можно моментально и массово распространить любую агитационную информацию.

---

Дата добавления: 2015-11-14