Читайте также:
|
Трудно найти место, свободное от радиорекламы. Ее мы слышим из колонок музыкального центра и в наушниках гарнитуры мобильного телефона. Реклама на радио буквально преследует нас: в автомобиле, магазинах и салонах, поездах и маршрутных такси. Радиореклама звучит круглосуточно, она всегда с ними. Это – подлинно народная реклама.
Теория маркетинга отмечает, что предприятие не столько продает свои товары или услуги, сколько предоставляет возможность потребителю получить личную выгоду, делая свой выбор в пользу того или иного товара. Решение слушателя настроить свой радиоприемник на ту или иную частоту, решение рекламодателя купить эфирное время именно этой станции могут определяться факторами, весьма далекими от наших собственных воззрений на то, как формировать эфирную сетку.
Ваш успех будет зависеть от вашей способности взглянуть на ваш бизнес с точки зрения потребителя. Настроившись на вашу частоту слушатель получает удовольствие от пятнадцатиминутного музыкального блока, не прерываемого "надоедливыми" ди-джеями, затем переключается на иной вид деятельности, так и не узнав, какой продукт он потреблял. Что вскоре покажет очередное социологическое исследование.
Объявление "Последние новости в вашем городе" - намек на получение слушателем некоего преимущества по отношению к слушателю, настроенному на другую частоту. Вы чувствуете разницу между "А теперь музыкальные новости" и "Только у нас последние новости из мира музыки". Самореклама - это не столько информация, сколько намек на возможность получения слушателем дополнительных преимуществ.
Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 66 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Разработка концепции продвижения продукта на рынок | | | Нестандартный и вирусный маркетинг |