Определение целевой аудитории продукта

80 процентов населения слушает радио ежедневно. Однако в отличие от телевидения радио необходима сегментация рынка, т.е. нацеленность на ту или иную целевую аудиторию. В этом отношении радиобизнес можно сравнить с ресторанным. Выбор формата, как выбор кухни, определяет контент, или меню.

Радио – наиболее гибкое СМИ, легко достигающее всех слоев населения, в т.ч. самого обеспеченного. Газету нужно купить и прочитать, ТВ нужно смотреть, радио включить и потреблять фоном.

В течение рабочего дня суммарная аудитория радио превосходит ТВ. Если брать всю аудиторию, то ТВ начинает брать верх только после 16.30, а если только допенсионную – то после 19 часов. До 19 часов радиореклама эффективнее телевизионной.

Две ситуации прослушивания радио: на работе и в автомобиле. Драйв-тайм – утро и ранний вечер. Драйв-тайм – с 8 до 10 утра, вечерний пик с17.00 до 19.00

Пики домашнего прослушивания – утром перед уходом и вечером с 19 до 21, после этого аудитория переключается на ТВ.

Возрастной аспект: основная часть аудитории – группа от 20 до 50 лет. Молодежь и пенсионеры слушают радио меньше, чем средний возраст, женщины – меньше, чем мужчины. Самая большая аудитория – 25-45 лет.

Чисто молодежные станции, ориентированные на подростков и молодежь до 20 лет, невыгодны: во-первых, эта аудитория меньше количественно, во-вторых, она не интересна рекламодателям как потребители.

Радио «БОЛИД» еженедельно слушает 119 100 человек, среднесуточный показатель - 30 100 человек.
Целевая аудитория Радио «БОЛИД» находится в возрасте от 20 до 50 лет – это работающие, образованные радиослушатели, с доходом средним и выше среднего – активные покупатели товаров и услуг массового спроса. Рейтинг радиокомпании вирируется на 4-5 месте.

У радио Болид как у станции широкого формата - большая доля переменной аудитории

Радиослушатели очень привязаны к любимым программам, поэтому правильное размещение радио рекламы гарантирует точное «попадание в цель». Сами такие передачи учитывают предполагаемое время и место прослушивания (например, программы ориентированные на водителей или дачников). Это позволяет размещать радио рекламу так, чтобы она попадала именно к тем, кому она адресована.

Высококачественная реклама на радио учитывает музыкальные и информационные пристрастия аудитории, а также конкретный регион, где ведется вещание.

Радио имеет высокий уровень доверия аудитории за счет своей непосредственной «близости» к слушателю, это важное преимущество. Радио обеспечивает максимальный охват аудитории с высокой покупательной способностью!

Дата добавления: 2015-07-11