Анализ предприятия.

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«Пермский национальный исследовательский

Политехнический университет»

Кафедра

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине «Инструменты продвижения товаров и услуг»

Тема: ООО «Пермская радиовещательная компания»

Выполнила студентка

Гуманитарного факультета

Заочного отделения

Специальность:

«Маркетинг и инновации»

Группа МАР-11Б

Бояршинова Ю.Ю.

Проверил преподаватель:

Якупова О.В.

Пермь, 2013 г.

Содержание

1. Анализ предприятия. 2

2. Анализ продукта\услуги. 5

3. Определение целевой аудитории продукта. 5

4. Разработка концепции продвижения продукта на рынок. 7

5. Выбор и обоснование маркетинговых коммуникаций. 12

5.1. Использование малобюджетных способов. 13

5.2. Продвижение посредством Интернет. 14

5.3. Нестандартный и вирусный маркетинг. 14

5.4. Написание коммерческого предложения и рекомендательного письма. 16

5.5. Продвижение в отраслях. 17

6. Составление сметы и выбор показателей эффективности. 18

Заключение. 22

Список литературы.. 23

Анализ предприятия.

Компания зарегистрирована 6 декабря 2000 года регистратором Инспекция Министерства Российской Федерации по налогам и сборам по Ленинскому району г. Перми. Директор организации - Ветошев Борис Владимирович. Компания ООО «ПЕРМСКАЯ РАДИОВЕЩАТЕЛЬНАЯ КОМПАНИЯ» находится по адресу 614000, г Пермь, ул Куйбышева 37-602, основным видом деятельности является «Деятельность в области радиовещания и телевидения». Организация также осуществляет деятельность по следующим не основным направлениям: «Деятельность в области передачи (трансляции) и распределения программ звукового радиовещания», «Рекламная деятельность, Представительские функции, Сопутствующая деятельность». Основная отрасль компании - «Редакции телевидения и радиовещания». Организации присвоен ИНН 5902187170, ОГРН 1025900518819.

Радио «БОЛИД» (ООО «Пермская радиовещательная компания») - это динамично развивающая радиосеть в Пермском крае, которая охватывает городскую аудиторию и жителей Пермского края (Полазна, Краснокамск, Добрянка, Нытва, Карагай, Очер, Верещагино, Оханск – 88 мГц; Соликамск, Березники – 100,5мГц).

Основные конкуренты:

1. РАДИО МАКСИМУМ, РАДИОСТАНЦИЯ, ООО

Россия, 614077 г. Пермь, бульвар Гагарина, 80а

[phone]

Радиовещание на частоте 103.2 FM

2. РАДИО НОСТАЛЬЖИ-ПЕРМЬ, ООО

Россия, 614000 г. Пермь, ул. Ленина, 50, 14 этаж, офисы 141-145

[phone]

Радиовещание на частоте 101.5 FM

3. ХИТ FM, РАДИОСТАНЦИЯ, ЗАО

Россия, 614077 г. Пермь, бульвар Гагарина, 80а

[phone]

Радиовещание на волне 100.7 FM

Радиовещание этих компаний ведется на одном диапазоне волн, и вещается современная музыка России, Европы, Америки.

Маркетинг –микс.

1. продукция, это информационные потоки, которые передаются по средствам радиосвязи. Радио «БОЛИД» - это современная музыка хит-парадов мира и полюбившиеся композиции 90х - 80х годов от известных исполнителей России, Европы, Америки. Доведении до сведения жителей Пермского края информации о фактах и событиях, происходящих на территории края. Новостные выпуски ООО «Пермская радиовещательная компания» в городе Пермь освещают широкий круг вопросов, связанных с политической, экономической, правовой, культурной и другими сферами жизни общества

2. Цены. Радио «БОЛИД» предлагает клиентам низкую стоимость за 1000 контактов с рекламой клиента (1,6 рубля) В условиях экономической нестабильности – это один из самых значимых показателей рекламы. Выгода очевидна – клиент платит МЕНЬШЕ!!! Слушатели радио не затрачивают дополнительных средств для прослушивания радио. Исключение может быть радио в Интернете, в этом случае слушатель платит за трафик Интернета.
3. Promotion Радио «БОЛИД» - это сочетание информационно – развлекательных программ и музыки, сбалансированная ротация музыкальных хитов на частоте 88. 00 мГЦ

4. расположение - Радио «БОЛИД» - это динамично развивающая радиосеть в Пермском крае, которая охватывает городскую аудиторию и жителей Пермского края (Полазна, Краснокамск, Добрянка, Нытва, Карагай, Очер, Верещагино, Оханск – 88 мГц; Соликамск, Березники – 100,5мГц. Офис компании находится в ТЦ Алмаз.

5. Люди

ООО «Пермская радиовещательная компания» является такой компанией, где общий объем работ, в том числе и осуществление коммерческой деятельности, выполняется практически всем коллективом.

Практически 15 % сотрудников – это управляющий персонал, что является нормальным для организации данной отрасли. Процентное соотношение работающих мужчин и женщин не вызывает социальной напряженности в коллективе. Подавляющую основу предприятия (76%) составляют молодые люди в возрасте до 35 лет и лишь 4 % работающих в возрасте более 50 лет. То есть в будущем кардинальной смены состава коллектива в результате выхода на пенсию по возрасту не предвидится. Из числа работающих 36 % имеют либо средне-профессиональное образование, и более 60 % сотрудников ООО «Пермская радиовещательная компания» имеют высшее или неполное высшее образование, что свидетельствует о хорошей профессиональной подготовке.

Наибольший удельный вес (53 %) имеют сотрудники со стажем работы в отрасли более 3 лет что является свидетельством стабильности коллектива и низкой текучести кадров

6. Процессы

ООО «Пермская радиовещательная компания» или Радио «БОЛИД», является лицензированной Пермской компанией и занимается производством радиоэфира самостоятельно, а не зависит от предпочтений федеральных головных компаний, в том числе в системе ценообразования и времени размещения рекламы в ротации.

Можно выделить два типа программ для радиовещания:
1) Основные программы, которые составляют основу формата и соответствуют основным принципам эфира, определяющим звучание вашей станции. Такие программы готовятся бригадами со сменными ведущими.

2) Специализированные авторские программы, где ведущий самостоятельно подбирает музыку, информацию, прочие материалы. Важно при этом оговорить с автором основополагающие требования формата и ваших вещательных принципов, послушать пилот.

7. Physical Evidence

Радио имеет высокий уровень доверия аудитории за счет своей непосредственной «близости» к слушателю, это важное преимущество. Радио обеспечивает максимальный охват аудитории с высокой покупательной способностью!

На рынке радиовещания не большая конкуренция. Предприятие работает на целевую аудиторию от 20 до 50 лет со средним достатком. Привлечение прибыли происходит за счет включения в эфир рекламных объявлений клиентов.

2. Анализ продукта\услуги

Основной радиобизнес сегодня – музыкальное радио. Новости и другие формы радиожурналистики занимают в основной массе сегодняшних радиостанций подчиненное положение, поскольку чисто информационное радио сегодня коммерчески не выгодно.

Основным продуктом радиовещания является информационный поток, задержаний различную информацию: политическую, экономическую, социальную, а также основную массу времени в эфире занимает музыка исполнителей из России, Америки, Европы.

Дата добавления: 2015-07-11