Читайте также:
|
Коммуникационная цель: к 1.03.2012 о нас должна знать каждая 3 фирма в близлежащем регионе Удмуртии (Пермского края), которая занимается реализацией натяжных потолков.
Задача этапа формирования бюджета стратегии продвижения - установить общую сумму финансовых средств, которую предприятие может инвестировать в продвижение. Бюджет продвижения можно формировать с помощью двух методов: Аналитического и Не аналитического.
В нашем случае целесообразно использовать Не аналитический метод.
Так как планируется выход на новый рынок, общий бюджет стратегии продвижения будет устанавливаться в % от планируемой дополнительной выручки.
В Пермском крае около 120 фирм, занимающихся натяжными потолками. 120фирм = 100%;1 фирма = Х; на 1фирму приходится 0,83%.
С учетом данной информации о нас должно знать 40 фирм Перми т. е. 34%
Ознакомятся с нашим предложением каждая 2 фирма – 120/2 = 60 фирм
Охват - все должны услышать о существовании нашей фирмы = 120 фирм
Повторяемость 4 раза.
Точка суммарного рейтинга (ТСР) = охват * повторяемость:
ТСР = 120*4 = 480 контактов
Распространение информации в другом регионе будет осуществляться с помощью рассылки рекламы и краткой информации о компании по электронной почте, а так же с помощью разговора по телефону. В среднем такой разговор длится 1,5-2 минуты.
Средняя стоимость 10 контактов 50 рублей.
Бюджет = 480 контактов * (50/10) = 2 400 руб.
Дата добавления: 2015-07-10; просмотров: 61 | Нарушение авторских прав